亚马逊品牌广告怎么开

1条回答

1楼-- · 2024-12-20 13:24

在亚马逊上设置品牌广告（Amazon Brand Advertising）是通过 亚马逊广告（Amazon Advertising） 平台来实现的。品牌广告通常包括 Sponsored Brands（赞助品牌广告） 和 Sponsored Display（赞助展示广告）。这些广告能够提高品牌曝光度，增强品牌形象，并推动销量增长。

以下是如何开通并设置亚马逊品牌广告的步骤：

1. 确保您的品牌注册了亚马逊品牌注册（Amazon Brand Registry）

要开启亚马逊品牌广告，首先需要确保您的品牌已经在 亚马逊品牌注册（Amazon Brand Registry） 中注册。只有注册了品牌的卖家才能使用品牌广告。

如何注册品牌：

登录 亚马逊卖家中心。
访问 Amazon Brand Registry。
提供所需的品牌信息，包括商标注册号、品牌名称、产品类别等。
通过验证商标所有权和品牌信息后，您的品牌将被注册，并能够使用亚马逊品牌广告的功能。

2. 选择并创建品牌广告类型

在亚马逊上，品牌广告主要有三种类型：Sponsored Brands、Sponsored Products 和 Sponsored Display。每种广告类型都有其独特的作用。

1) Sponsored Brands（赞助品牌广告）

这种广告展示在搜索结果页面的顶部或中部，通常带有品牌logo、定制的标题以及一系列产品。它能帮助您提高品牌曝光度，并吸引潜在顾客访问您的品牌店铺或某一特定商品页面。

广告位置：搜索结果页面顶部或中部。
广告内容：品牌logo、定制广告标题、最多3个产品。
适用条件：只有在注册了品牌的卖家才能使用。

如何创建 Sponsored Brands 广告：

登录 亚马逊广告账户（通过亚马逊卖家中心进入）。
选择 “广告” > “赞助品牌”。
选择 “创建广告活动”。
设置广告系列名称、目标、预算和时间段。
选择广告目标：

展示品牌商店：引导消费者访问您的品牌店铺。
展示自定义页面：定制目标页面来展示某些产品。

上传您的品牌logo并创建一个有吸引力的标题。
选择要推广的产品，并设定关键词。

2) Sponsored Display（赞助展示广告）

Sponsored Display 广告是基于用户行为的广告，主要展示在亚马逊的产品详情页、商品推荐页面以及其他第三方网站上。这种广告有助于增加品牌和产品的曝光，尤其是在潜在顾客浏览或购买类似产品时。

广告位置：亚马逊网站内部、亚马逊以外的第三方网站。
广告形式：动态广告，可以根据用户浏览历史和兴趣展示广告。

如何创建 Sponsored Display 广告：

登录 亚马逊广告账户。
选择 “广告” > “赞助展示”。
选择 “创建广告活动”。
选择目标产品。
设置广告投放目标：

针对购物意图：向浏览过相似产品的用户展示广告。
针对产品或品牌：展示品牌广告，帮助品牌曝光。

选择投放的受众（如浏览过您产品的用户或相似产品的潜在客户）。
设置广告预算和竞价方式。

3) Sponsored Products（赞助产品广告）

虽然不专门针对品牌，但Sponsored Products广告是一种非常重要的广告类型，通过关键词或产品匹配，在搜索结果或产品详情页展示您的产品。它可以帮助您增加特定产品的销量和曝光度。

广告位置：搜索结果页面、产品详情页。
广告内容：显示单一产品，基于关键词或自动匹配。
适用条件：任何卖家都可以创建。

如何创建 Sponsored Products 广告：

登录 亚马逊广告账户。
选择 “广告” > “赞助产品”。
选择 “创建广告活动”。
设置广告目标（按关键词或按产品自动匹配）。
选择要推广的产品。
设置预算、竞价和投放策略。
创建关键词或选择自动匹配。

3. 设置广告预算和竞价策略

为您的品牌广告设定预算和竞价策略是确保广告成功的关键。亚马逊的广告通常基于 CPC（每次点击成本） 进行计费，因此需要合理设定竞价和预算。

a) 广告预算：

每日预算：设置每天愿意为广告花费的最高金额。
总预算：设置广告活动的总预算，确保不会超支。

b) 竞价策略：

自动竞价：亚马逊会根据广告的表现自动调整竞价。
手动竞价：卖家可以自行设置每个关键词的竞价金额。

4. 跟踪和优化广告效果

亚马逊提供详细的广告报告，帮助您跟踪广告效果。可以查看广告的点击率（CTR）、转化率、广告支出回报率（ACOS）等指标。

a) 监控广告报告：

广告报告：在广告管理平台查看广告效果报告，帮助评估广告的表现。
分析效果：根据数据调整关键词、预算和竞价策略。

b) 优化广告：

根据广告的表现，调整关键词、出价、广告文案等。
定期查看广告的 ROI，分析哪些广告活动和关键词带来了最多的转化。

5. 品牌店铺和广告结合使用

创建 亚马逊品牌店铺 并结合品牌广告进行宣传，可以进一步提升品牌的影响力。通过品牌广告，您可以引导消费者访问您的品牌店铺，增强品牌的忠诚度和长期客户关系。

总结：

开通亚马逊品牌广告需要注册品牌、选择广告类型、设置广告预算和竞价策略，并持续监控和优化广告效果。通过 Sponsored Brands 和 Sponsored Display 等广告形式，您可以提高品牌曝光度、增加产品销售并建立长期的品牌价值。在广告设置过程中，确保根据广告效果及时调整策略，以获得最佳的广告投资回报率（ROI）。