在 Pinterest 上投放付费广告是一个直接的过程，可以帮助你增加品牌曝光、网站流量以及转化率。Pinterest 提供了多种广告形式，帮助广告主根据目标受众的兴趣和行为精准地投放广告。以下是详细的步骤，帮助你顺利在 Pinterest 上投放付费广告：

　　1. 创建 Pinterest 企业账户

　　在 Pinterest 上投放广告，首先需要有一个企业账户。如果你还没有，可以按照以下步骤创建：

　　访问 Pinterest for Business 网站：[https://business.pinterest.com/](https://business.pinterest.com/)

　　创建企业账户：如果你已有个人账户，可以直接转化为企业账户。否则，选择 “加入 Pinterest for Business” 并填写企业相关信息，创建一个新的企业账户。

　　完善企业资料：上传品牌 Logo，填写企业描述、联系方式等信息。

　　2. 进入 Pinterest 广告管理器

　　登录到你的 Pinterest 企业账户，点击右上角的 “广告”（Ads）按钮，进入 广告管理器。

　　在广告管理器中，你可以查看现有的广告活动、创建新的广告系列，或者优化现有的广告。

　　3. 创建广告活动

　　在广告管理器中，点击 “创建广告活动”（Create Campaign）。然后你需要选择广告的目标类型，这个选择将影响广告的设置和投放方式。

　　选择广告目标

　　Pinterest 提供以下几种广告目标，你需要根据你的营销目标来选择：

　　1. 品牌曝光（Brand Awareness）：如果你的目标是增加品牌的曝光度，让更多的人看到你的品牌。

　　2. 网站流量（Traffic）：目标是通过广告引导用户访问你的网站。

　　3. 转化（Conversions）：促进用户完成特定的行为，如购买、注册、填写表单等。

　　4. 视频观看（Video Views）：提升广告视频的观看量。

　　5. 应用安装（App Installations）：推广移动应用程序，增加下载量。

　　6. 潜在客户获取（Lead Generation）：收集潜在客户的信息，如姓名、电子邮件等。

　　选择适合你目标的广告目标后，点击 “继续”。

　　4. 设置广告组（Ad Group）

　　广告活动可以包含多个广告组，每个广告组具有自己的预算、时间安排和受众定向设置。

　　选择受众定向

　　你可以通过以下方式精准定向广告受众：

　　1. 地理位置：选择你要投放广告的国家、地区、城市等。

　　2. 兴趣和行为：根据用户的兴趣、活动、购物行为、搜索历史等进行定向。

　　3. 人口统计特征：选择广告受众的年龄、性别、语言等特征。

　　4. 设备类型：选择广告展示在哪些设备上（如手机、平板、电脑）。

　　5. 自定义受众：你还可以使用 Pinterest Pixel 或上传自定义受众列表（如现有客户、网站访问者等）来重新定向广告。

　　设置预算和竞价

　　预算：你可以选择 每日预算 或 总预算。每日预算是指你每天为广告活动支付的最高费用，总预算是广告系列的最大费用。

　　竞价方式：选择 CPC（每次点击费用） 或 CPM（每千次展示费用）。

　　CPC：适合提高点击量和网站流量的广告目标。

　　CPM：适合提升品牌曝光或增加展示量的广告目标。

　　你还可以选择 自动竞价，让 Pinterest 自动优化你的广告投放，或 手动竞价，指定每次点击或每千次展示的最大出价。

　　选择广告投放时间

　　你可以设置广告投放的 开始时间 和 结束时间，选择广告的投放周期，确保广告在特定的时间段内展示。

　　5. 创建广告内容

　　选择广告形式

　　Pinterest 提供几种广告形式，你可以根据广告目标选择最合适的形式：

　　1. 推广 Pins（Promoted Pins）：这是最常见的广告形式，展示在用户的主页或搜索结果中。你可以推广静态图片或视频。

　　2. 视频广告（Video Pins）：如果你希望通过视频吸引更多用户，可以选择视频广告。视频广告通常比静态图片广告更具吸引力，适合品牌宣传或展示产品功能。

　　3. 购物广告（Shopping Ads）：适合电商品牌，通过广告展示多个产品，并允许用户直接点击购买。支持产品目录上传，可以展示你的产品系列。

　　4. 合集广告（Collection Ads）：展示一系列的产品，用户可以查看多个产品信息，适用于展示相关商品。

　　5. Story Ads：展示在用户的故事中，适合更具有创意和互动性强的广告。

　　上传广告素材

　　上传广告所需的 图片 或 视频，确保符合 Pinterest 的广告规格：

　　图片广告：建议尺寸为 1000 x 1500 像素，宽高比为 2:3。

　　视频广告：建议视频时长为 615 秒，并且视频要具备良好的前几秒吸引力。

　　编写广告文案

　　为广告选择合适的标题和描述，并在其中加入明确的 号召性用语（CTA），例如：

　　“立即购买”

　　“了解更多”

　　“查看商品详情”

　　确保文案简洁、清晰，并与广告素材相符。

　　6. 审核并发布广告

　　在完成广告设置和广告内容创建后，你需要检查广告的所有设置。确保图片、视频、文字描述和链接都没有错误。

　　广告审核：提交广告后，Pinterest 会对广告进行审核，通常需要 几个小时 的时间。

　　审核通过后：一旦广告审核通过，广告将开始投放并展示给目标受众。

　　7. 监控广告效果并优化

　　投放广告后，你可以通过 Pinterest Ads Manager 来实时监控广告的效果。查看以下关键指标：

　　展示量（Impressions）：广告展示的次数。

　　点击量（Clicks）：广告被点击的次数。

　　点击率（CTR）：点击广告的比例。

　　转化率（Conversion Rate）：广告驱动的转化（如购买、注册等）。

　　成本（CPC、CPM）：每次点击或每千次展示的费用。

　　你可以根据这些数据进行广告优化，例如：

　　调整预算：增加或减少每日预算。

　　优化竞价：提高或降低出价，提升广告曝光。

　　调整定向：根据广告效果优化受众定向。

　　优化广告素材：根据用户反馈，更新广告创意。

　　总结

　　在 Pinterest 上投放付费广告的步骤包括：

　　1. 创建 Pinterest 企业账户。

　　2. 进入 广告管理器 创建广告活动。

　　3. 选择广告目标、受众定向、设置预算和竞价方式。

　　4. 创建广告内容（选择广告形式、上传素材、编写文案）。

　　5. 审核广告并发布。

　　6. 监控广告效果，进行实时优化。

　　通过 Pinterest 的精细定向和创意广告形式，你可以有效地提升品牌曝光、推动网站流量、增加转化，并提高广告效果。