RTA的定义

　　RTA（Real Time API）是媒体/广告平台提供给广告主（特别是具备数据能力的广告主）的一种实时流量优选（也可称为实时个性化定向）技术方案。在每次广告参竞前，媒体/广告平台通过RTA实时询问广告主该用户是否为“有效用户”。对于非“有效用户”，广告主可以选择不参竞，从而过滤掉对业务价值无效或低质的流量。这种技术方案不仅提升了广告投放效果，还补足了媒体/广告平台在判断用户价值及活跃性方面的不足。

　　RTA与RTB的区别

　　RTA（Real Time API）RTB（Real Time Bidding）

　　定义实时API接口，用于满足广告主实时个性化的用户筛选需求，决定每次广告请求是否参与竞价。实时竞价技术，广告主在广告展示给用户之前，根据用户的实时数据进行竞价。

　　核心功能实时流量优选，广告主基于自有数据或模型判断用户价值，决定是否参与竞价。实时竞价，广告主根据用户数据和出价策略，在广告展示前进行竞价。

　　参与方角se广告主：具备数据能力和决策权，决定是否参竞。<br>广告平台：提供流量和API接口，收集广告主决策信息进行广告优选。广告主：通过DSP系统投放广告，进行出价。<br>DSP：广告主的服务平台，结合广告主数据和算法进行出价。<br>广告平台/ADX：提供广告库存，根据出价进行排序和曝光。

　　数据使用广告主使用自有数据（或模型）判断用户价值，无需频繁回传数据给广告平台。广告主和DSP系统使用用户数据进行出价决策，数据在广告生态系统中流动。

　　决策权广告主侧只有决策权（参竞与否），播放和排序策略主要在平台侧。广告主（通过DSP）决定出价和排序策略，平台侧按出价进行曝光。

　　优势1. 无需给平台回传过多数据，保护数据安全。<br>2. 无需频繁调整DMP定向人群，降低操作成本。<br>3. 提升广告投放效果，精准定位目标人群。1. 实时竞价，提高广告展示效率。<br>2. 精准定向，基于用户实时数据进行优化。<br>3. 灵活的出价策略，根据广告效果调整预算。

　　应用场景适用于用户拉新、高端商品广告投放等特别注重目标人群圈选的场景。广泛应用于展示广告、视频广告、移动广告等多种形式的在线广告中，特别适用于需要高度精准定向和高效利用广告库存的广告主。

　　综上所述，RTA和RTB在定义、核心功能、参与方角se、数据使用、决策权、优势和应用场景等方面存在显著差异。RTA更注重广告主的实时决策能力和数据安全，而RTB则强调实时竞价和精准定向的能力。两者各有优势，广告主可根据自身需求和目标选择合适的广告投放方式。