展示广告和搜索引擎广告在多个方面存在显著的区别，这些区别主要体现在投放策略、展示方式、目标受众、衡量指标以及费用和预算等方面。以下是对这两种广告类型的详细对比：

　　一、投放策略

　　展示广告：基于展示平台的投放策略，广告主可以根据需要在网页或应用的不同位置（如页面顶部、底部、侧边等）展示广告。展示广告更侧重于广告的视觉效果和吸引力，通过创意的广告设计和精准的定位来吸引用户的注意力。

　　搜索引擎广告：基于关键词的投放策略，广告主选择与产品或服务相关的关键词进行投放。当用户在搜索引擎中输入这些关键词时，相关的搜索广告就会显示在搜索结果页面。搜索引擎广告更注重广告的精准度和相关性，能够在用户主动搜索相关内容时提供高度匹配的广告。

　　二、展示方式

　　展示广告：通常以图片、视频或富媒体的形式展示，这些广告形式具有高度的视觉冲击力和吸引力，能够在用户浏览网页或应用时引起用户的注意。

　　搜索引擎广告：主要以文本形式展示，并带有可点击的链接。这些广告通常出现在搜索结果页面的顶部或底部，与自然搜索结果混合展示，以便在用户搜索相关内容时提供相关的广告信息。

　　三、目标受众

　　展示广告：目标受众相对广泛，可以包括不同类型的用户。由于展示广告的投放位置多样，且不受用户搜索行为的限制，因此能够覆盖到更多的潜在用户。

　　搜索引擎广告：目标受众更加精准，通常是具有特定需求或问题的潜在客户。由于搜索引擎广告是基于用户的搜索行为来展示的，因此能够更准确地定位到正在寻找相关产品或服务的用户。

　　四、衡量指标

　　展示广告：点击率是衡量广告效果的重要指标。广告主需要优化广告内容和创意以提高点击率，从而吸引更多的用户点击广告并了解产品或服务。

　　搜索引擎广告：除了点击率外，还关注关键词的匹配程度、转化率等指标。广告主需要选择与产品或服务高度相关的关键词进行投放，并优化广告内容和着陆页以提高转化率。

　　五、费用和预算

　　展示广告：费用通常基于展示次数或点击次数进行计费。广告主可以根据预算和投放效果来灵活调整投放策略，以实现最佳的投资回报率。

　　搜索引擎广告：费用通常基于关键词的竞价和点击率进行计费。广告主需要为每次点击支付费用，并根据预算和投放效果来调整出价和投放策略。

　　综上所述，展示广告和搜索引擎广告在投放策略、展示方式、目标受众、衡量指标以及费用和预算等方面都存在显著的差异。广告主在选择广告类型时需要根据自身的营销目标和预算来制定合适的投放策略。