Negative Keywords（否定关键词）是指在广告投放中，商家不希望其广告在某些特定的搜索词结果中展示的关键词。这些关键词与产品或服务不相关，但可能会触发广告展示，从而浪费广告预算并降低广告效果。以下是关于Negative Keywords的详细解释：

　　定义与作用

　　定义：Negative Keywords是指一些商家不希望其广告被搜出来的关键词，用于避免广告出现在不相关的搜索词下面，从而过滤掉无效的流量。

　　作用：

　　节省广告费用：通过排除不相关的搜索词，减少非必需的广告费用支出。

　　提高广告点击质量：使广告更精准地展示给目标受众，提高点击率和转化率。

　　优化产品定位：根据产品定位和市场需求，排除与之不相关的关键词，提升品牌形象和市场竞争力。

　　使用场景与示例

　　电商平台：如亚马逊、eBay等，商家可以为其Sponsored Products（赞助产品）设置Negative Keywords，以减少在不相关搜索中的曝光，提高广告效益。

　　搜索引擎广告：如Google Ads中，商家可以为其广告系列（Campaigns）或广告组（Ad Groups）添加Negative Keywords，以避免广告在特定搜索词下展示。

　　匹配方式

　　完全匹配（Exact Match）：广告仅在搜索词与Negative Keyword完全相同时不展示。

　　词组匹配（Phrase Match）：广告在搜索词包含Negative Keyword词组（且顺序一致）时不展示，但允许词组前后有其他词汇。

　　广泛匹配（Broad Match）：广告在搜索词与Negative Keyword有较高相关性时可能不展示，但具体匹配规则较为复杂，可能包括词组的变体、同义词等。

　　注意事项

　　持续评估与优化：商家应定期评估广告关键词的表现，包括CTR（点击率）、CVR（转化率）等指标，并根据数据调整Negative Keywords列表。

　　避免过度限制：虽然Negative Keywords有助于减少无效点击，但过度使用可能会限制广告的曝光范围，影响潜在客户的触达。

　　结合其他策略：Negative Keywords应与其他广告优化策略相结合，如关键词优化、广告文案优化、目标受众定位等，以全面提升广告效果。

　　综上所述，Negative Keywords是广告投放中不可或缺的一部分，通过合理使用Negative Keywords，商家可以更有效地控制广告展示范围，提高广告点击质量和转化率，从而节省广告费用并提升广告效果。