CPE（Cost Per Engagement）和CPT（Cost Per Time）是两种不同的广告定价模式，它们在计费方式和应用场景上存在显著的区别。

　　CPE（Cost Per Engagement）

　　定义：

　　CPE是一种按用户参与付费的广告定价模式。在这里，“参与”可以表达为多种形式，比如点击一次链接或按钮、输入一些内容、看完一整段视频、完成一份问卷调查、转发、点赞、关注、收藏等。广告主需要为用户的这些有效互动行为支付费用。

　　优势：

　　能够更准确地衡量广告的实际效果和用户参与度。

　　有助于提升用户体验和品牌形象。

　　有助于优化广告投放策略，提高广告的针对性和效果。

　　适用场景：

　　CPE模式特别适用于那些希望促进用户与广告内容深入互动的广告主，如社交媒体广告、视频广告和富媒体广告等。

　　CPT（Cost Per Time）

　　定义：

　　CPT是一种按时长进行付费的广告定价模式。广告主需要为广告在媒体上展示的时间长度支付费用，通常按照天、周、月或季度等时间单位进行计费。

　　优势：

　　适用于需要持续曝光和品牌宣传的广告活动。

　　广告主可以根据广告展示时间来灵活控制预算。

　　可以排除一些广告流量作弊的情况，提供更真实的营销效果。

　　适用场景：

　　CPT模式适用于线下的广告位（如公交、地铁、商场等）以及线上的综合性门户网站等需要持续展示的广告场景。例如，抖音开屏CPT广告就是按照投放时间购买收费，广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告，但只规定用户在投放广告时间内打开抖音APP并看到广告时才收取费用。

　　CPE与CPT的区别归纳

　　CPECPT

　　定义按用户参与付费按时长进行付费

　　计费方式根据用户的互动行为（如点击、观看、点赞等）支付费用根据广告在媒体上展示的时间长度支付费用

　　优势衡量广告效果和用户参与度更精确适用于持续曝光和品牌宣传，预算控制灵活

　　适用场景社交媒体广告、视频广告、富媒体广告等需要用户深度互动的场景线下广告位（如公交、地铁）、线上门户网站等需要持续展示的广告场景

　　综上所述，CPE和CPT在广告定价模式上各有特点，广告主应根据自身的广告目标和预算情况选择合适的定价模式。