CPM（Cost Per Thousand Impressions）是一种广告定价模式，指的是广告每被展示一千次所需支付的费用。这种定价模式在数字广告行业中非常常见，特别是在展示广告和社交媒体广告中。

　　详解CPM

　　定义：CPM是Cost Per Mille的缩写，其中“Mille”是拉丁语中表示“千”的意思。因此，CPM直接翻译为“每千次展示成本”。

　　应用场景：CPM模式适用于那些以品牌曝光为主要目标的广告活动。广告主愿意为增加品牌知名度、提高品牌印象而支付费用，而不一定追求直接的点击或转化。

　　计算方式：CPM的计算公式为广告总费用除以广告被展示的总次数（以千次为单位）。例如，如果广告主支付了100美元，并且广告被展示了5000次，那么CPM就是100美元/5 = 20美元/千次展示。

　　优缺点：

　　优点：CPM模式为广告主提供了一种衡量品牌曝光度的方式，有助于提升品牌知名度和形象。此外，对于某些类型的广告（如品牌广告、视频广告等），CPM模式可能更为合适，因为这些广告的主要目的是吸引用户的注意力，而不是立即促成交易。

　　缺点：CPM模式不考虑广告的点击率、转化率等效果指标，因此可能无法准确反映广告的实际效果。此外，如果广告质量不高或目标受众不精准，那么即使广告被大量展示，也可能无法带来预期的效果。

　　与其他广告定价模式的比较

　　CPC（Cost Per Click）：按点击付费，广告主只需为用户的点击行为支付费用。CPC模式更侧重于广告的点击效果，适用于那些希望立即促成用户行动的广告主。

　　CPA（Cost Per Action）：按行动付费，广告主根据用户完成特定行动（如注册、购买等）支付费用。CPA模式更侧重于广告的转化效果，但通常需要广告主与广告平台之间有较高的信任度和合作深度。

　　CPS（Cost Per Sale）：按销售额付费，广告主根据广告带来的实际销售额支付佣金。CPS模式通常用于电商广告，对于广告主来说风险较低，但也需要较高的转化率才能实现盈利。

　　综上所述，CPM作为一种广告定价模式，在特定场景下具有一定的优势和应用价值。然而，在选择广告定价模式时，广告主应根据自身的广告目标和预算情况综合考虑各种因素，并选择最适合自己的模式。