亚马逊SD广告和SP广告在多个方面存在显著区别，以下是详细对比：

　　一、定义与类型

　　SP广告（Sponsored Products）：

　　定义：商品推广广告，是亚马逊上最为常见的广告形式，通过关键词和ASIN（亚马逊标准识别码）为目标的广告，使广告商能够在亚马逊搜索页面和产品详细信息页面上宣传单个产品。

　　类型：分为自动广告和手动广告。自动广告由亚马逊算法根据产品属性和竞争对手情况自动匹配关键词和ASIN；手动广告则需要广告主自行设定关键词和出价。

　　SD广告（Sponsored Display）：

　　定义：展示型推广广告，通过定位ASIN、分析用户行为或通过潜在的消费人群回溯，把广告展示给目标受众，促进产品宣传和订单转化。

　　类型：分为商品投放和受众投放。商品投放主要在亚马逊站内展示，按点击付费（CPC模式）；受众投放则不仅限于站内，还会在站外进行投放，同样按点击付费。

　　二、投放策略与展示位置

　　SP广告：

　　投放策略：主要基于关键词搜索，通过竞价排名展示在搜索结果页面和产品详情页。广告主可以选择自动或手动投放模式，手动模式又包括广泛匹配、词组匹配和精准匹配三种关键词匹配方式。

　　展示位置：主要包括搜索结果顶部（首页）、商品详情页以及其他搜索位置（如搜索结果首页中间、底部以及第二页等）。

　　SD广告：

　　投放策略：基于商品或受众定位，通过定制广告创意和选择投放位置来实现精准营销。商品投放主要面向站内用户，受众投放则结合站内和站外数据，实现更广泛的覆盖。

　　展示位置：商品投放的广告位置主要在搜索结果页和商品详情页；受众投放的广告位置则更加多样化，包括搜索结果页、商品详情页、第三方网站以及亚马逊首页等。

　　三、功能与优势

　　SP广告：

　　功能：快速提升产品曝光度和点击率，通过关键词竞价排名吸引潜在买家。

　　优势：操作简单，投放效果直观，适合快速测试产品市场反应和关键词效果。

　　SD广告：

　　功能：通过多样化的展示位置和灵活的投放策略，实现更广泛的受众覆盖和更精准的营销效果。

　　优势：能够自动抓取促销信息，素材灵活多样，广告位置多样化且靠近竞争购物车，定位功能细分，适合具有一定星级优势、正在做促销或希望精准打击竞争对手流量的产品。

　　四、总结

　　综上所述，亚马逊SD广告和SP广告在定义、类型、投放策略与展示位置以及功能与优势等方面均存在显著差异。广告主在选择广告类型时，应根据自身产品特性、营销目标和预算情况综合考虑，制定合适的投放策略以实现最佳营销效果。