亚马逊的“透明计划”（Transparency program）是亚马逊为品牌商和消费者提供的一项新的服务。该计划主要通过对每一件商品进行追踪，从而保护品牌商和消费者免受假货侵害。具体来说，透明计划包括以下几个方面的内容和优点：

　　商品追踪与验证：透明计划通过给产品贴上“透明标签”，即一个带有加密的字母数字代码的二维码标识符，来实现对商品的追踪。这个二维码标识符会对应到参加透明计划的SKU上。买家只需要使用亚马逊的Transparency app应用扫描产品外包装上的“透明标签”，就能识别产品的真实性，以及从生产到销售的整个过程包含的信息，如生产地址、生产日期、成分以及材料来源信息等。

　　防止假货跟卖：加入透明计划后，商品在入库时，亚马逊会进行代码验证。只有正确贴好标签的正品商品才可以顺利入库，从而有效地防止了假货跟卖的现象。

　　获取品牌效益：透明计划为品牌商提供了通过图文、视频等方式展示品牌故事、产品描述或使用指南的机会，从而帮助品牌商获取更多的品牌效益。

　　品牌商与消费者互动的新触点：透明计划为品牌商与消费者之间建立了一个新的互动渠道。品牌商可以触达已经购买了产品的消费者，对于手持产品并已经扫码的消费者，这是一个进行互动的好时机。

　　此外，透明计划还具有“一国备案，全球多国站点启动保护”的特点。只要完成一次Transparency项目加入，目前已开放的站点均可使用。

　　请注意，透明计划是一项增值服务，品牌商需要支付一定的费用来使用。具体收费标准根据申请数量而定，但长期来看，透明计划可以帮助品牌商减少假货问题，提高品牌效益，是一个值得考虑的选择。