“独立站”通常指的是卖家自己搭建和运营的在线零售平台，与第三方平台（如亚马逊、eBay等）相对。在独立站上，卖家拥有更大的自主权和控制权，可以自行决定商品定价、促销活动、品牌宣传等方面的策略。

　　独立站的搭建和运营通常需要卖家自行处理网站的技术开发、维护、支付流程、物流配送等方面的事务。相对而言，独立站给予卖家更多的自主权和品牌建设的机会，但也需要投入更多的时间、精力和资金来运营和推广。

　　相比之下，卖家如果选择在第三方平台上销售，如亚马逊、eBay等，虽然能够获得平台的流量和品牌影响力，但在商品定价、促销策略等方面的自主权较小，而且需要遵守平台的各项规则和政策。