下面是一篇关于韩国电商市场概况的介绍，涵盖了平台、支付方式、选品方向、物流等核心内容，适合用于研究或市场进入前的准备：

韩国电商市场概况（2025年版）

韩国是全球互联网普及率最高的国家之一，其电商市场发展成熟、竞争激烈，但也潜藏着不少商机。以下从主流平台、支付方式、选品建议、物流特点等角度梳理韩国电商市场现状。

一、主流电商平台

韩国电商平台以本土平台为主，国际平台市场份额较小但也在增长中。

1. 本土平台

• Coupang（쿠팡）
  韩国本地最大电商平台，主打极速配送（Rocket Delivery），用户黏性极高。

• Gmarket（지마켓）
  原eBay Korea旗下，面向中小卖家的多品类综合商城，适合跨境卖家入驻。

• 11st（11번가）
  类似天猫+淘宝的混合模式，用户量大，运营灵活，支持海外商家。

• SSG.COM / Lotte On / Interpark
  三大零售财团旗下电商平台，流量偏高端、偏品牌化。

• Musinsa（무신사）
  潮牌和时尚类电商代表，年轻人用户群体集中。

2. 国际平台

• Amazon Korea（亚马逊韩国）
  起步较晚，但物流和Prime服务优势明显，对部分国际卖家开放。

• AliExpress
  以低价商品为主，韩国Z世代用户逐渐增长。

二、支付方式

韩国消费者偏好本地化、移动化的支付方式，尤其是在智能手机端。

• Naver Pay / Kakao Pay：两大本地钱包，类似中国的微信支付和支付宝。

• 信用卡支付：韩国信用卡普及率极高，几乎所有平台都支持Visa、MasterCard、本地信用卡。

• 韩元结算：跨境商家需考虑汇率及手续费问题，部分平台如Coupang要求韩元价格展示。

• 免税机制：韩国电商平台对跨境电商设置一定免税门槛（大多为US$150以下），超出则需报关。

三、选品建议

韩国消费者非常注重质量、设计、品牌感，并愿意为此支付溢价，以下为热门方向：

热门类目

• 美妆护肤：韩国是全球美妆产业核心市场，中国、日本、欧美品牌均有市场。

• 时尚服饰：男女服饰、潮牌、配饰需求大，韩系审美主导，重视视觉呈现。

• 健康产品：维生素、保健品、中草药类产品受欢迎，但需注意法规合规。

• 家居生活：收纳、家电、小家具类商品，偏好设计感与实用性兼具。

• 宠物用品：宠物渗透率高，特别是猫狗用品热销。

• 数码电子：非主流品牌、创新小电子产品受年轻人追捧。

营销建议：

• 多运用韩语关键词优化（SEO/SEM）

• 与KOL、网红合作引流

• 在Naver、Instagram和YouTube推广更有效

四、物流与清关

韩国的电商物流体系非常高效，消费者习惯次日达或隔日达服务。

跨境物流方式

• 直邮（Direct Shipping）：适合小件、轻量级商品，时效一般为5-10天。

• 海外仓（Local Fulfillment）：如Coupang FBE、eBay Korea的Gwarehouse，可实现本地配送、退货处理。

• 代理清关/个人快递：许多卖家选择与本地代理合作，简化清关流程。

清关注意事项

• 单个订单限额为150美元，超额需缴纳VAT+关税

• 食品、保健品需额外注册或通过特殊渠道进口

• 所有包裹必须如实申报内容及价格，否则易被退运

五、其他市场特征

• 移动电商占比高达70%以上，优化移动端购物体验至关重要。

• 消费者重视评论与评分，评价系统的好坏直接影响转化率。

• 节日促销：韩国版“双11”为“Singles Day”（11月11日）和“Black Friday”（11月底），还有“Chu-seok”（中秋）和“Lunar New Year”（春节）等传统节日促销节点。