以下是《东南亚六国热销选品指南（2025版）》，适合跨境卖家根据 Lazada / Shopee 等平台的市场偏好，进行选品参考与铺货决策。

 东南亚六国热销选品指南（2025）

东南亚市场以 Lazada、Shopee 为代表的电商平台日趋成熟，不同国家因消费力、文化偏好、气候等差异，各自的热销品类也略有不同。

本指南将从六大站点分别梳理出热销类目+代表产品建议，供跨境卖家快速决策。

 新加坡（Singapore）

 热销品类：

• 数码电子：蓝牙耳机、智能手表、USB扩展坞

• 家居收纳：厨房整理架、置物盒、收纳柜

• 个护美妆：洁面仪、防晒霜、口红、洗发水

• 运动健身：瑜伽垫、筋膜枪、智能跳绳

• 轻奢时尚：太阳镜、真皮钱包、手链

 小贴士：

• 用户消费力强，偏好品牌感、精致包装

• 支持英文详情页，描述力求简洁清晰

 马来西亚（Malaysia）

 热销品类：

• 汽车配件：车载支架、行车记录仪

• 家居用品：床单套件、厨房工具、衣架

• 时尚类：穆斯林女装、长裙、拖鞋

• 美妆：面膜、粉底液、润唇膏

 小贴士：

• 价格敏感，但偏好中低价高性价比商品

• 穆斯林用户多，建议注意宗教文化差异

 菲律宾（Philippines）

 热销品类：

• 手机配件：数据线、充电宝、耳机

• 游戏娱乐：游戏手柄、Switch配件

• 美妆护肤：清洁面膜、防晒霜、彩妆工具

• 服装配饰：T恤、针织包、发夹

 小贴士：

• 社交购物流行，直播/短视频影响购买力

• 喜欢明亮se系，包装越炫越吸引眼球

 泰国（Thailand）

 热销品类：

• 健身设备：哑铃、拉力带、家用健身器械

• 居家收纳：收纳箱、书架、折叠椅

• 美妆个护：美白乳液、眼霜、脱毛器

• 宠物用品：猫砂盆、狗狗衣服、玩具

 小贴士：

• 用户活跃，容易打造爆品

• 喜爱韩风、日系设计风格，适合铺货日韩风商品

 越南（Vietnam）

 热销品类：

• 手机周边：手机壳、钢化膜、支架

• 居家用品：电蚊拍、电热水壶、小夜灯

• 穿戴类：学生书包、雨衣、袜子

• 母婴儿童：拼图、积木、牙胶

 小贴士：

• 青少年用户多，价格敏感

• 本地节奏快，物流时效体验重要

 印尼（Indonesia）

 热销品类：

• 日用百货：水杯、晾衣架、厨房剪

• 服装鞋帽：长裙、运动鞋、简约T恤

• 宗教用品：祷告垫、穆斯林围巾

• 家电类：电饭煲、电风扇、榨汁机

 小贴士：

• 印尼群岛众多，物流不通达区域建议慎选

• 用户价格敏感，适合铺货轻量型低单价产品

 结语：选品建议3步走

1. 产品标准化： 尽量选择尺寸小、易运输、不易损坏的产品；

2. 市场本地化： 结合当地文化（如穆斯林国家穿着）、语言风格；

3. 搭配打法： 主推SKU + 附带捆绑，提升客单价与利润空间。