亚马逊泛欧计划(Pan-European FBA,简称 Pan-EU FBA)是亚马逊提供的一项物流优化服务,它允许卖家将库存存放在多个欧洲国家的亚马逊运营中心,并由亚马逊自动分配库存至需求最高的地区,以优化配送速度、降低物流成本,并提高销售表现。
该计划覆盖的主要市场包括:
???????? 英国(Amazon.co.uk)
???????? 德国(Amazon.de)
???????? 法国(Amazon.fr)
???????? 意大利(Amazon.it)
???????? 西班牙(Amazon.es)
???????? 荷兰(Amazon.nl)
???????? 波兰(Amazon.pl)
???????? 瑞典(Amazon.se)
???????? 比利时(Amazon.be)
通过泛欧 FBA,卖家可以利用亚马逊的**欧洲配送网络(EFN)和多国库存分配(MCI)**策略,以更低的成本和更快的速度将商品配送到各个欧洲市场。
使用泛欧 FBA,亚马逊会自动在多个国家分配库存,而不需要支付跨国配送费用。
本地订单由最近的仓库发货,降低了物流成本。
亚马逊根据需求动态调整库存,使得商品能够在目标市场次日送达,提升用户体验。
更快的交付时间可以提高购物转化率和买家满意度。
通过泛欧 FBA,您的商品将自动获得亚马逊 Prime 资格,提高搜索排名和销量。
卖家可以同时销售至欧洲五大主要市场(英国、德国、法国、意大利、西班牙)以及荷兰、波兰、瑞典、比利时等地,拓展业务范围。
无需为每个国家单独设置库存,减少管理复杂度。
使用泛欧 FBA,卖家需要支付以下费用:
根据仓储时间(长期或短期)和商品体积计算。
季节性变动明显,例如第四季度(旺季)仓储费用较高。
取决于商品重量和体积,不同国家的配送费用有所不同。
泛欧 FBA 要求卖家在商品存放的每个国家进行增值税注册,并按时申报 VAT。
主要涉及国家:德国、法国、意大利、西班牙、波兰、捷克、英国(脱欧后需单独处理)。
提示:VAT 申报是卖家必须关注的问题,可使用亚马逊的 VAT 服务(VAT Services on Amazon,VISA)进行管理。
✅ 适合的卖家:
销售增长快,目标覆盖整个欧洲市场的卖家。
产品销量稳定,库存周转率高的卖家,能够合理管理 VAT 申报和库存成本。
具有一定的财务规划能力,能处理多个国家的税务和法规问题的卖家。
❌ 不适合的卖家:
产品销量不稳定,库存积压可能会产生高额仓储费用。
SKU 数量庞大但单品销量较低的卖家,可能导致 VAT 申报复杂且物流成本增加。
进入 Amazon Seller Central 注册亚马逊欧洲账户。
确保您的账户支持多个欧洲站点(Amazon.co.uk, Amazon.de, Amazon.fr 等)。
在计划存储库存的所有国家进行 VAT 注册。
可以使用亚马逊 VAT Services on Amazon(VISA)或第三方税务服务商进行管理。
在 Seller Central 启用 Pan-European FBA 选项。
选择要在哪些国家存储库存(例如德国、法国、意大利等)。
按照亚马逊的 FBA 规则,创建货件并将库存发送到亚马逊仓库。
亚马逊会自动在欧洲不同国家之间分配库存。
监控库存水平,避免高仓储费或缺货。
利用亚马逊广告(Amazon Ads)提高曝光率和销售额。
对比项 | 泛欧 FBA | EFN(欧洲配送网络) | MCI(多国库存分配) |
---|---|---|---|
库存分配 | 自动分配至多个国家 | 仅存放在一个国家 | 选择性分配至特定国家 |
配送成本 | 低,本地订单配送费 | 高,跨国配送费用高 | 适中,多个国家本地配送 |
Prime 资格 | 全欧洲 Prime | 仅在库存所在国 Prime | 覆盖选择性国家 Prime |
VAT 申报要求 | 需要多个国家 VAT | 只需一个国家 VAT | 需要多个国家 VAT |
适合卖家类型 | 销量大、库存稳定 | 订单量小 | 特定市场重点运营 |
不建议。如果只针对单一市场,可以选择 EFN(欧洲配送网络) 或 MCI(多国库存分配) 来降低管理复杂度和税务申报压力。
不能。英国脱欧后,英国站点需要单独运营,库存也不能跨境调配到欧盟地区。卖家需在英国独立建立库存。
卖家需要在存储库存的国家进行 VAT 注册,并按当地税率缴纳 VAT。不同国家的 VAT 申报规则不同,建议使用专业税务服务。
✅ 适合销量大、目标覆盖全欧洲的卖家
需考虑 VAT 申报和库存管理成本
❌ 不适合 SKU 过多、销量低的卖家
如果您的目标是在欧洲市场长期发展,并希望最大化销量和利润,泛欧 FBA 是一个值得考虑的物流方案!