ROI（投资回报率，Return on Investment）是一种评估投资效率和盈利能力的指标。它通过比较投资的收益与成本来衡量投资的绩效。ROI通常以百分比形式表示，计算公式如下：

　　ROI 计算公式

　　\[

　　\text{ROI} = \frac{\text{净收益}}{\text{投资成本}} \times 100\%

　　\]

　　关键概念

　　1. 净收益：从投资中获得的收益减去投资的成本。

　　2. 投资成本：进行投资所花费的全部费用，包括直接成本和间接成本。

　　ROI的应用

　　项目评估：帮助企业判断某一项目或投资是否值得进行。

　　市场营销：衡量广告活动或市场营销策略的有效性。

　　财务决策：支持管理层进行资源配置和财务规划。

　　ROI的优缺点

　　优点

　　简单易懂：计算和理解都比较直观。

　　多用途：适用于各种投资和项目评估。

　　缺点

　　时间因素：未考虑投资回报的时间价值，可能会影响长期项目的评估。

　　非全面性：只关注财务回报，未考虑其他非财务因素（如品牌价值、客户满意度等）。

　　总结

　　ROI是一个重要的财务指标，能够帮助企业和投资者评估投资的收益和风险，做出更明智的决策。