菲律宾电商

　　一、概述

　　菲律宾电商市场近年来呈现强劲的增长态势，成为全球电商市场中备受瞩目的地区之一。受益于庞大的人口基数、年轻化的消费群体以及日益完善的互联网基础设施，菲律宾电商市场发展迅速，成为东南亚地区的重要电商市场之一。

　　二、市场规模

　　菲律宾人口众多，总人口约1.1亿，其中年轻人占比很高，与主要电子商务消费群体的年龄高度重合。

　　互联网用户数量庞大，截止2023年1月，菲律宾有8516万互联网用户，占全国总人口的73.1%。互联网用户数量的持续增长为电商市场提供了广阔的消费者基础。

　　电商市场规模逐年扩大，根据eMarketer的数据，2021年菲律宾电商市场规模达120亿美元，同比增长132%，是增速最快的东南亚国家。预计到2025年，菲律宾电商市场规模将达到240亿美元。

　　三、主要电商平台

　　菲律宾的电商平台众多，包括Shopee、Lazada、TikTok Shop、Zalora、BeautyMNL等。其中，Shopee和Lazada是菲律宾最受欢迎的电商平台之一，占据了绝大部分的市场份额。

　　Shopee成立于2015年，是东南亚地区领先的电商平台之一，在菲律宾市场拥有广泛的用户基础。其热销品类包括电子配件、服饰以及家居用品等。

　　Lazada成立于2012年，是阿里巴巴在东南亚的旗舰电商平台，业务遍布菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等东南亚国家。Lazada菲律宾站点的重点类目包括服装/鞋靴、手机/平板及配件、运动户外等。

　　四、消费者画像

　　菲律宾电商消费群体以年轻人为主，35岁以下的人口比例接近65%，他们活跃于各大社交媒体平台，是网购的主力军。

　　菲律宾消费者对海外品牌持积极态度，尤其是电子产品和时尚类商品，对小米、Honor等中国品牌手机在菲律宾也比较受欢迎。

　　菲律宾消费者在意折扣和性价比，喜欢参与大促活动，享受购物的乐趣。

　　五、支付方式

　　在菲律宾电商市场，超过50%的消费者仍然选择现金支付作为首选支付方式，货到付款也是常见的支付方式之一。

　　随着线上市场的发展和中国卖家的不断涌入，菲律宾数字支付——如二维码付款、电子钱包等在网购交易中的使用率显著提高。GCash是菲律宾最大的电子钱包应用，被广泛使用于网购交易中。

　　六、物流状况

　　菲律宾群岛众多，地理环境复杂，导致物流配送成本较高，时效低，不方便。

　　菲律宾本土最大物流企业是LBC Express，在电商第三方快递服务板块的市场份额达36%。尽管物流市场规模在不断扩大，但菲律宾的物流行业仍然比较分散，且基本由国外企业主导。

　　七、总结

　　菲律宾电商市场具有巨大的发展潜力，得益于年轻化的消费群体、庞大的互联网用户数量以及日益完善的电商基础设施。未来，随着移动支付和数字支付的普及以及物流效率的提升，菲律宾电商市场将持续保持快速增长态势。