ROI（Return on Investment）即投资回报率，其计算公式为：

　　ROI = （净利润÷投资总额）×100%

　　或者 ROI = （收益 - 成本）÷成本×100%

　　其中：

　　- “净利润”是指特定时期内获得的总收益减去总成本后的剩余金额。例如，一个跨境电商卖家在某一营销活动期间，总销售额为10万美元，产品成本、物流费用、营销费用等总成本为7万美元，那么净利润就是3万美元。

　　- “投资总额”指在特定项目或活动中投入的所有资金。比如上述跨境电商卖家为此次营销活动投入的广告费用、采购新设备费用、人员加班费用等总计5万美元，这就是投资总额。

　　- “收益”通常是指特定项目或活动带来的总收入。比如在一个广告投放活动中，广告带来的产品销售收入为8万元。

　　- “成本”包括直接成本和间接成本。直接成本如产品的生产成本、广告投放费用等；间接成本如管理费用、设备折旧费用等。假设在上述广告投放活动中，总成本为6万元。

　　ROI的值越高，说明投资的效益越好。例如，如果ROI为50%，意味着每投入1元钱，可以获得1.5元的回报。反之，如果ROI为负值，说明投资处于亏损状态。