品牌侵权，亦称商标侵权，是指行为人未取得商标权人授权，擅自在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，或者存在其他妨害商标权人使用其注册商标、损害商标权人合法权益的违法行为。具体来说，品牌侵权的行为包括但不限于以下几种：

　　未经许可使用商标：

　　未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标。

　　未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的。

　　销售侵权商品：

　　销售侵犯注册商标专用权的商品。

　　伪造和擅自制造：

　　伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识。

　　更换商标并投入市场：

　　未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场。

　　提供便利和帮助：

　　故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为。

　　品牌侵权的后果

　　品牌侵权属于严重的违法行为，侵权人需要承担的法律后果包括民事责任、行政责任和刑事责任。具体来说：

　　民事责任：

　　停止侵害：侵权人应立即停止侵权行为，停止使用侵权商标。

　　赔偿损失：侵权人需赔偿商标权人因侵权行为所遭受的经济损失，包括直接损失和间接损失。

　　赔礼道歉：在适当场合公开向商标权人赔礼道歉，以消除不良影响。

　　行政责任：

　　工商行政管理部门在认定侵权行为成立后，会责令侵权人立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具。

　　根据违法经营额或违法所得的不同情况，对侵权人进行罚款。

　　刑事责任：

　　对于情节严重的商标侵权行为，如构成犯罪的，侵权人将面临刑事处罚，包括有期徒刑、拘役和罚金等。

　　如何应对品牌侵权

　　面对品牌侵权，商标权人可以采取以下对策：

　　收集证据：及时收集侵权证据，包括侵权商品、销售记录、广告宣传等。

　　协商解决：首先尝试与侵权人协商解决纠纷，通过谈判达成赔偿协议。

　　行政投诉：向工商行政管理部门投诉，请求其查处侵权行为。

　　司法诉讼：在协商和行政投诉无果的情况下，可以向人民法院提起民事诉讼，要求侵权人承担民事责任。

　　加强品牌保护：完善商标注册和管理制度，加强品牌宣传和维权意识，预防侵权行为的发生。

　　总之，品牌侵权是严重损害商标权人合法权益的行为，需要得到法律的严格制裁和有效遏制。商标权人应积极采取措施保护自己的品牌权益，维护市场公平竞争秩序。