谷歌竞价排名的公式为：

　　广告排名 = 出价 × 质量得分

　　其中：

　　出价：是广告主愿意为每次点击所支付的最高费用。广告主在设置谷歌广告系列时，会预先设定好自己对某些关键词的出价。这里要区分几个概念：

　　最高每次点击费用出价：是广告主设定的愿意为每次点击支付的最高金额。

　　实际每次点击费用：在竞价过程中，实际支付的每次点击费用是根据特定的计算方式得出的，并非完全等同于最高每次点击费用出价。谷歌使用的是“次价拍卖”系统，实际每次点击费用 =（广告排名/质量得分）+ 0.01 美元。也就是说，广告主实际支付的费用会略高于排名在其后一位的广告的费用加上 0.01 美元。

　　质量得分：是谷歌评估广告相关性和用户体验的重要指标。质量得分越高，说明广告与用户搜索意图的匹配度越高、用户体验越好。质量得分主要由以下三个因素组成：

　　广告相关性：衡量广告与用户搜索意图的匹配程度，确保每个搜索查询都能显示最相关的广告。如果广告的关键词、文案等与用户的搜索词紧密相关，那么广告相关性得分就会较高。

　　预期点击率（CTR）：是对广告在谷歌上展示时点击率的预测。点击率 = 广告点击次数 / 广告展示次数。如果一个广告过去的表现显示其点击率较高，那么谷歌会认为该广告在未来也可能有较高的点击率，从而给予较高的预期点击率得分。

　　着陆页体验：用户点击广告后进入的页面是否友好、信息是否准确、加载速度是否快等，都会影响着陆页体验的得分。一个优质的着陆页能够为用户提供良好的信息和体验，有助于提高广告的质量得分。

　　总的来说，谷歌的竞价排名系统并非单纯依据出价来决定广告的展示位置，而是综合考虑了出价和质量得分两个因素。这样的设计旨在为用户提供更相关、更优质的广告内容，同时也鼓励广告主不断优化广告质量，以提高广告的效果和竞争力。