谷歌竞价开户的方式主要有以下两种：

　　1. 自行开户：

　　注册账号：首先需要有一个谷歌账号，如果没有则需先注册。拥有谷歌账号后，登录[Google Ads](https://ads.google.com/)官网。在页面上可以选择创建个人或企业账户（个人账户无法开发票，企业账户需要提供公司抬头税号等信息以便开票）。

　　绑定支付方式：绑定信用卡或PayPal账户用于广告费用的支付。绑定的账户所有人姓名必须与在谷歌广告平台设置的姓名完全一致。

　　设置广告信息：完成账户创建后，设置广告系列的相关信息，如广告系列名称、投放地点、目标语言、每日预算、关键词等。需要注意的是，在设置关键词出价时，谷歌有多种出价模式可供选择，需根据自身情况进行比较和设置。

　　2. 通过谷歌国内代理商开户：

　　选择代理商：市场上有许多谷歌广告的代理商，需要对其资质、信誉、服务质量等进行评估后选择合适的代理商。

　　提交资料：向代理商提供企业的相关信息和资质证明等资料，代理商会协助完成开户申请流程。

　　预存费用和支付服务费：一般来说，通过代理商开户需要预存一定金额的广告费用（通常要求预存1万以上），并且还需要支付一定比例（根据消费金额的20%左右）的服务费。

　　谷歌竞价广告类型主要有以下五种：

　　1. 搜索广告：这是最常见的谷歌推广形式。当用户在谷歌搜索框中输入关键词时，相关的文字广告会出现在搜索结果的顶部或底部。广告主可以根据用户搜索的字词或词组来与广告设置的关键词进行匹配，相匹配且质量较高的广告可能会得到展示。例如，用户搜索“购买手机”，销售手机的商家设置的相关关键词广告就可能会出现在搜索结果中。

　　2. 展示广告：广告会出现在众多网站、移动应用和视频内容中。谷歌展示广告网络包含200万家网站，覆盖全球90%以上的互联网用户。展示广告可以设置为自适应广告、图片广告、互动广告、Gmail广告等。广告主可以按照特定受众群体或内容来定位展示广告，比如针对曾经访问过网站的用户、可能有意向购买特定产品的用户，或者将广告展示在与产品相关的网页或网站上。

　　3. 购物广告：这种广告会将包含产品照片、名称、价格、商店名称等信息展示在用户的搜索结果中。广告主需要设置Google Merchant Center帐户，并将其与Google Ads账号绑定，以便上传产品信息并进行广告投放。购物广告能够让用户更直观地了解产品的详细信息，有助于提高购买转化率。

　　4. 视频广告：可以在YouTube上或整个谷歌展示广告网络上展示。主要分为三种：

　　TrueView in-stream ads（插播广告）：可选择在其他YouTube视频播放前、播放中或播放后投放，也可以在整个展示广告网络的网站、游戏或应用中投放，还可以在嵌入到其他网站的YouTube视频中投放。视频播放5秒钟之后，观看者可以选择跳过广告。

　　TrueView video discovery ads：只限于在YouTube内投放。当用户点击广告的缩略图时，广告视频会在YouTube或频道主页上播放，其外观会根据具体视频所支持的广告尺寸和格式而有所不同。

　　Bumper ads（短视频广告）：是一种时长6秒或更短的短视频广告格式，用于吸引客户，提升品牌认知度，观看者无法选择跳过广告。

　　5. 应用推广广告：主要用于推广App，吸引用户下载使用。与其他广告不同的是，广告主只需提供一些文字、设置起始出价和预算，定位语言和地理位置即可，然后系统会对不同的广告组合进行测试，选择投放效果佳的广告并频繁投放。应用广告的展示位置包括Google Search、Google Play、YouTube和Google Display Network。

　　谷歌竞价广告的优势包括：

　　1. 精准定位：能够根据用户的搜索意图、地理位置、兴趣爱好等多维度进行精准定位，确保广告展示给最相关的受众群体，从而提高广告的转化率和投资回报率。例如，一个在上海的用户搜索“上海餐厅推荐”，广告主可以将广告定位到上海地区的用户，提高广告的针对性。

　　2. 可控性强：广告主可以灵活设置广告预算、竞价金额和广告投放时间等参数。可以根据市场变化、广告效果等实时调整策略，确保广告投资的有效性。比如，在销售旺季增加广告预算和出价，提高广告的曝光度；在销售淡季则可以适当降低预算和出价，控制成本。

　　3. 快速见效：与传统广告相比，谷歌竞价广告能够迅速上线并开始获取流量。一旦广告设置完成并通过审核，就可以在谷歌搜索结果页面或其他展示位置上展示，企业可以在短时间内看到广告效果，便于及时调整策略。

　　4. 数据分析详细：谷歌广告平台提供丰富的数据分析工具，广告主可以实时监测广告的效果，包括点击率、转化率、展示次数等指标。通过对这些数据的分析，广告主可以了解用户的行为和需求，制定更有效的营销策略。例如，根据数据分析发现某个关键词的转化率较高，可以加大对该关键词的出价和投放力度。

　　5. 品牌曝光度高：谷歌是全球最大的搜索引擎之一，拥有庞大的用户群体和高流量。通过谷歌竞价广告，企业的品牌和产品可以获得广泛的曝光，提高品牌知名度和影响力。即使用户没有点击广告，也能在搜索结果页面上看到广告主的品牌信息，增加品牌的印象分。