Snapchat 广告投放流程如下：

　　1. 选择高级创建：登录 Snapchat 广告投放平台，点击“Create Ads”，选择“Advanced Create”广告高级创建模式。

　　2. 创建 Campaign（广告系列）：

　　为 Campaign 命名，其他设置可暂不调整。设置好的 Campaign 可以保存为模板，方便后续同类创建复用。

　　审核通过后广告会立即上线且在不主动停止的情况下会一直投放，所以“Starts & Ends”一般不更改。

　　在 Campaign 层级不建议对“Spend Cap”进行限制。

　　3. 创建 Ad Set（广告组）：

　　命名 Ad Set，根据投放的产品，打开对应的追踪开关。如投放 website 时打开 Snap Pixel，投放 app 时打开 Snap App ID Tracking。

　　选择指定的样式，添加与引导转化相匹配的 attachment（附件），用户在 swipe up（上滑）广告后会跳转到对应的 attachment。

　　进行广告展示位、投放地域与覆盖人群的设定选择。人群属性设定中，针对有年龄限制的投放内容需勾选“Age Restrictions Required”；若有高级细分人群设定需求（目前仅针对美国本土投放有效），可根据细分人群属性精准投放。在“Placements”中，一般建议采用推荐的“Automatic Placement”（广告自动展示），特殊情况需要勾选“Edit Placement”来设置。在“Location”中，除下拉选择国家/地域外，也支持查找指定位置精准投放。

　　设置其他选项，如在“Devices”中选择操作系统、设备制造商以及通信供应商等。

　　进行投放设置，设定好日预算，然后设置“Goal”（转化目标）与“Bid”（转化出价方式）。常见的 Goal 有 install（安装）、swipe up（上滑）、impression（展示）等，针对不同广告转化目标选择不同 Goal，Bid 则是广告主愿意为这些目标所出的价格，系统一般会给出预估价格，广告主可根据自身 KPI 调整，但 Bid 不能过低以免拿不到展示。

　　4. 创建 Ad（广告）：填写广告的信息，如“Brand Name”（品牌名字）、“Headline”（广告文案，且与 app name 不能相同）等；若只有 iOS app id，可按格式填写虚拟 Android 安装包，反之亦然；上传视频时需遵循创意格式要求。选择广告 delivery（投放）情况，其余内容一般无需填写。

　　5. 预览确认并提交审核：对 Campaign、Ad Sets、Ads 的投放要素设置进行预览确认，无误后发布提交审核。

　　Snapchat 广告投放的注意事项：

　　1. 目标受众定位：

　　Snapchat 的用户主要集中在年轻人，尤其是13至24岁的人群，要深入了解他们的兴趣、习惯和喜好，根据年龄、性别、兴趣爱好、地理位置等因素精准定位目标用户群体。

　　对于一些特定产品或服务，要考虑目标受众在 Snapchat 上的分布情况和接受程度，比如主打年轻市场或女性市场的品牌可能更有利。

　　2. 广告内容创意：

　　内容要有创意性和新颖性，以吸引年轻用户。视频广告宜简短精悍，视觉冲击力强，时长建议控制在15s 左右，且最好使用垂直视频格式，符合用户竖屏浏览习惯。

　　可以加入音乐、互动元素和滤镜等，让广告更具吸引力，但要确保广告内容符合 Snapchat 的广告政策和规格要求，包括视频长度至少3秒、格式为 mp4 或 mov、图片尺寸推荐1080x1920、文件大小不超过1GB 等。

　　3. 广告格式选择：

　　根据广告目标选择合适的广告类型，如提升品牌知名度、增加应用安装或引导网站访问等。Snapchat 提供多种广告形式，如全屏垂直视频广告、品牌故事、赞助镜头、地理滤镜、单个图片或视频、系列广告、故事广告、特效镜头、筛选器广告、商业广告、动态广告等。

　　例如，系列广告可连接4个标题链接，适合电商品牌展示系列产品；故事广告能在“发现”页面以互动方式吸引用户，可展示新产品等。

　　4. 预算与出价策略：

　　在 Snapchat 广告管理器中合理设置每日预算，并根据不同的广告系列和广告组分配预算。可以选择智能出价策略来优化成本效益，特别是在追求特定转化目标时。

　　出价不能过低，否则可能无法获得足够的展示，但也要结合自身预算和目标受众等因素综合考虑出价金额。同时，要根据广告效果数据，如点击率、观看完成率、转化率等指标，适时调整预算和出价策略。

　　5. 跟踪与优化：

　　安装 Snapchat 像素以追踪转化，利用数据来优化广告表现。定期查看广告效果，根据相关指标分析广告的优势与不足。

　　不要害怕尝试新事物，可进行 A/B 测试，如测试不同的广告创意、受众定位或出价策略，找到最佳组合。基于数据反馈不断优化广告系列，提升广告转化率。

　　6. 测试与迭代：在广告投放初期，建议先以较小的预算进行测试，观察不同素材、定位和出价策略的效果。根据测试结果，选择表现较好的广告进行优化和扩展投放，同时不断尝试新的创意和方法，以适应市场变化和用户需求。

　　7. 遵守广告规范：严格遵守 Snapchat 的广告政策和规范，确保广告内容、格式等都符合要求，避免广告被拒或账号出现问题。