以下是关于Pinterest广告开通创建目标和推广计划，创建广告组和广告的步骤，以及相关建议和注意事项：

　　开通创建目标和推广计划

　　1. 选择广告目标：Pinterest目前支持5种广告推广目标：

　　品牌认知度：帮助用户发现你的品牌、产品或其他服务。竞价方式可选择自动（让Pinterest管理竞价）或自定义（设置用户点击广告访问网站时你愿意支付的最高CPM，即千人成本）。

　　视频播放量：为最有可能观看你视频的用户优化视图质量、平均播放时间及完成率。设置最高每次观看费用（CPV）竞价，或用户观看视频2秒或更长时间时你愿意为每次观看支付的最高金额。

　　钟意程度：增加广告的pin图点击次数或出站点击次数。选择“自动”，让Pinterest管理竞价，或者选择“自定义”，设置用户点击网格中广告时你愿意支付的最高CPC（每点击成本）。注意，如选择优化出站点击次数，必须选择自动竞价。

　　转化：推动用户在你的网站上进行结账、注册或添加到购物车等操作。选择自动，让Pinterest管理竞价，或者选择自定义，设置预算以及用户点击广告访问网站时（或完成出站点击时）你愿意支付的目标平均CPA（每行动成本）。

　　目录销量：用户在Pinterest上搜索灵感时，帮助他们发现你的产品或服务。选择自动，让Pinterest管理竞价，或者选择自定义，设置预算以及用户点击广告访问你的网站时你愿意支付的目标平均CPA（每行动成本）。

　　2. 设置推广计划详细信息：

　　推广计划名称：给推广计划命名，只有你能看到该名称。

　　推广计划状态：将其设置为“进行中”以一经发布就开始投放广告，或将其设置为“已暂停”并稍后激活。

　　推广计划支出限额（仅适用于视频播放量目标）：

　　每日支出限额：选择此选项以设置推广计划的每日支出上限。

　　总支出限额：选择此选项以设置推广计划在其生命周期内的总支出上限。

　　3. 推广计划预算和排期：

　　推广计划预算类型：

　　每日预算：选择此选项以设置推广计划的每日支出上限。

　　总预算：选择此选项以设置推广计划在其生命周期内的总支出上限。

　　推广计划排期：

　　持续投放：广告一经发布就会立即投放，并持续投放直至预算花费完为止。

　　指定日期投放：广告将在你指定的日期投放。

　　创建广告组和广告

　　1. 创建广告组：

　　一个推广计划可包含多个广告组，你既可以在新的推广计划中添加新的广告组，也可以在已有的推广计划中创建新的广告组。

　　为广告组设置定位规范和竞价偏好等，比如投放位置（所有位置、浏览、搜索等）、兴趣和关键词、性别与年龄、地理位置、语言与设备、广告位置及拓展定位等。对于一些推广计划目标（视频播放量和网页会话），还可以为广告组中的广告设置预算和排期。建议每个广告组选择2到4个主题一致的广告。

　　设置预算和出价，平均而言，使用自动竞价的广告主在相同预算下能够多获得35%的点击量。可以从更高的出价开始（比建议的出价高10 15%），以获得高点击率，并随后优化出价（在广告组设置下，广告管理系统会显示建议的出价范围，这是基于定位参数以及其他广告主对类似参数的出价）。

　　设置日期和状态（启用/暂停）。

　　2. 创建广告：

　　广告是用户所看到的pin图，每个广告都存在于一个广告组中，并且有其独特的网址及创意。创建广告组后可以选择2 4个pins进行推广。

　　需要设置的内容包括广告形式（不同的目标可以选择一个或多个展示形式）、图片和描述（确保图片像素不低于600x900，图片上的文本信息清晰，内容高质有创意，且不能带有闪烁或频闪效果）、广告位于有相关标题和描述的board里、目标网址以及状态（启用/暂停）。广告创建后需接受审核，审核时间一般为24小时，如果审核不通过会收到Pinterest特定邮箱的邮件通知，如认为审核结果不合理可以申诉。

　　Pinterest广告投放的相关建议

　　1. 高质量的图片：Pinterest是一个以视觉效果为主导的图片平台，图片效果会是影响广告点击率和转化率的关键所在。尽量使用具有较高对比度或较强冲击感的图片，且80%的用户是在移动设备上使用Pinterest的，因此垂直图像会获得更好的展示效果。

　　2. 详细的描述：相较于Instagram用户，Pinterest用户会更喜欢详尽的细节，应列出关键信息，给到消费者行动的理由，但注意不要长篇大论。

　　3. 针对特殊或季节性时刻：Pinterest用户热衷于在平台上寻找节日灵感，因此在特殊节点，如万圣节、圣诞节等展开营销，效果或许会更加理想。

　　4. 保持广告相关性：广告图片、描述和着陆页的一致性以及与定位的一致性非常重要。在进行兴趣和关键字筛选时要和广告创意相关联，相关性越高，广告效果越好。也可以通过将相似的广告组合在一起来提高相关性，并确保定位适用于广告组中的所有广告。

　　注意事项

　　1. 遵守平台规定：Pinterest平台对广告质量有明确要求，要遵守必要的守则，不要违反平台规定。

　　2. 关键词设置：如果广告主在进行付费广告投放时，需注意关键词的添加，建议至少添加25个关键词，以便能够更好地定位产品进行相关投放。

　　3. 检查设置：在广告投放前，充分检查各项设置是否正确、合规，无误后再启动。

　　4. 监测和优化：在广告发布后，从“分析”选项卡中查看广告效果，如点击数、播放量、互动参与度、单位成本等，并根据数据不断调试方案。

　　5. 预算管理：根据自身情况合理设置推广计划预算和广告组预算，避免超支。同时，关注预算的消耗情况，及时调整出价和投放策略，以确保在预算范围内获得最佳效果。

　　6. 受众定位精准：细致地设置受众的性别、年龄、地理位置、语言、设备等参数，以及兴趣爱好和产品方向等，以提高广告的精准度和效果，但也要注意避免过度狭窄的定位导致受众规模过小。

　　7. 广告创意更新：定期更新广告的图片、描述和形式等，保持广告的新鲜感和吸引力，避免用户产生审美疲劳。同时，可以测试不同的创意版本，找出最受用户欢迎的广告形式和内容。

　　8. 着陆页体验：确保广告链接的着陆页加载速度快、内容相关且易于导航和操作。一个良好的着陆页体验可以提高用户的转化率和满意度，减少跳出率。

　　9. 关注竞争对手：了解竞争对手在Pinterest上的广告策略和表现，从中吸取经验和教训，找到自己的差异化竞争优势。

　　10. 学习和借鉴：Pinterest提供了一些官方的广告指南和案例研究，可以学习和借鉴这些资源，不断提升自己的广告投放技巧和策略。