以下是关于 Microsoft Advertising 广告的相关内容：

　　Bing 广告

　　Microsoft Advertising 前身为必应广告（Bing Ads），是微软推出的广告平台，可在 Bing 搜索引擎以及微软受众网络（包括 MSN 和许多其他网站）上展示广告。其工作原理是当用户在 Bing 搜索引擎中输入搜索词，若广告主设置的关键字与搜索词匹配，广告就会显示在必应搜索结果的旁边或上方，广告形式包括文本、图片、视频等，广告主可配置广告让人们访问网站、打电话或直接上门等。Bing 广告具有以下一些优势：

　　精准定位：拥有先进的用户行为分析技术，能根据用户搜索习惯、兴趣偏好等多维度数据进行精准定向，将广告展示给最有可能转化的潜在客户。

　　高质量用户群：相比其他搜索引擎，Bing 用户往往具有更高的购买力和更专业的搜索需求，对于 B2B 企业或高端消费品而言是理想的目标市场。

　　成本效益：由于竞争相对较小，广告点击成本（CPC）通常低于其他主流平台，能提供更高的投资回报率。

　　全球覆盖：依托微软的强大背景，Bing 不仅在美国市场表现强劲，在欧洲、亚洲等多个地区也有广泛用户基础，是企业走向国际的理想跳板。

　　Microsoft Advertising 广告的投放

　　一般来说，投放 Microsoft Advertising 广告主要有以下步骤：

　　1. 注册账户：广告主提供账户名称、账户币种、时区、主域名等信息，即可完成开户流程，后续充值、账户余额退款、账户申诉等也可通过代理完成。

　　2. 设置 UET Tag：

　　创建 UET 标签，点击工具图标，选择“UET 标签”，输入标签名称并点击“创建”。

　　选择 UET 代码添加方式，除特定平台外，可能需要联系网站开发者帮助添加。

　　将 UET 标签代码添加到网站每个页面的标签内，可复制代码进行粘贴。

　　验证 UET 标签，在浏览器安装 UET Tag Helper 插件，在需要追踪转化的页面查看标签状态图标，绿se表示正常工作。

　　3. 设置转化目标：

　　进入转化跟踪设置，在工具菜单中选择“转化跟踪”。

　　创建新的转化目标，选择转化目标信息，包括目标类别、目标类型、目标页面 URL 及值等，填写完后点击“保存”按钮。

　　添加转化跟踪代码到网站，创建转化目标后，Microsoft Ads 会生成转化跟踪代码，需添加到目标页面的 HTML 代码中。

　　验证转化跟踪，可进行一次测试购买，然后在 Microsoft Ads 中查看是否正确记录了转化。

　　4. 注册 Merchant Center 商务中心（主要用于购物广告）：

　　登录 Microsoft Advertising 页顶的工具图标，选择“Merchant Center”。

　　创建商家中心存储，为商店提供基本信息。

　　设置税收和配送。

　　上传产品目录，可选择手动上传 csv 或 txt 文件，或设置数据源 URL 让 Microsoft Advertising 定期抓取产品数据。

　　等待审核，商家中心存储和产品目录需通过 Microsoft 的审核。

　　5. 创建广告活动：

　　进入广告管理平台，在左侧选择广告活动，点击新建。

　　设置广告目标，如选择搜索广告，需进行命名（如【广告类型】-【地区】-【设置】-【产品】）、预算设置（推荐 200 500 左右，支持设置日预算，广告组较多时可在 campaign 层级设置/调整预算）、投放位置选择（一般只选择“在您的目标地点中的人”来排除非本地目标用户）、语言设置（搭配投放地区、匹配网页内容）等；若选择展示广告，进行命名（如【广告类型】-【设备】-【产品】）、预算设置、人群设置（根据需要选择类似/再营销人群）等，并输入广告落地页。

　　创建广告组，输入需投放的落地页并命名（如【词类型】-【设备】-【产品】），输入广告内容。

　　设置预算及出价，建议使用增强型每次点击成本或使用争取最多成交数两个出价模式，点击出价初步可设置在$0.5 左右。全部填写好后等待审核完成即可开始投放。

　　Microsoft Advertising 广告的优化

　　以下是一些优化的方法和策略：

　　关键字优化：

　　扩词：若显示广告少，可能是关键词太少，可利用搜索词、关键词规划师等工具寻找并添加新词，但要仔细筛选对比，选择优质关键词以增加展示量和点击量。

　　使用长尾词：过于宽泛的关键字可能导致用户搜索意图不明确，增加更多意图明确的长尾词可提升用户质量和点击质量。

　　调整匹配方式：广泛匹配>词组匹配>精确匹配，可根据情况将精确匹配调整为词组匹配或广泛匹配扩大流量，但要注意选择正确的词以避免垃圾流量；若关键词匹配方式已为词组或完全匹配且效果不好，可直接暂停。

　　提高出价：对于点击率高、展示率低的关键词，可考虑提高出价来增加展示份额，但并非所有关键字都适用。

　　提高广告相关性：当关键词点击率较低时，查看广告相关性是否高于平均水平，若低可进行优化，如优化广告文案使其包含关键词等；同时检查搜索词是否准确，若会吸引无效流量则删除；找出成本高但效果不好的关键词，从系列到组，再到具体关键词，层层过滤关注成本最高的问题账户和关键词；若广告已转化但每次转化成本超出预期，且要改变的词是主词，可停止该词并添加相关长尾词，可通过关键字的搜索词添加或在关键字规划器中找到。

　　广告着陆页优化：广告落地页内容应原创，不得抄袭且无误导用户的语法错误，应包含关键字以确保可搜索到，必须有号召性用语和在线表格，并确保布局美观，内容要与广告文案相匹配，保证不同用户被引导到不同页面进行用户细分。

　　广告口号优化：广告语要有感染力，可增加数字以增加用户购买欲望，要有关键词且重要关键词完整匹配，要有能吸引用户点击的元素以提高转化率，为每个广告组制作三个以上的广告。

　　使用广告附加信息：Microsoft Advertising 支持广告附加信息，如附加链接、电话、位置、应用、评论、图片和宣传信息等，建议根据业务类型选择合适的附加信息，以提高广告的点击率和互动率。

　　注意事项

　　预算设置：要根据自身业务情况和目标合理设置预算，避免预算过高或过低影响广告效果和成本控制。

　　关键词选择：精准选择与业务相关、有一定搜索量且竞争度适中的关键词，定期评估关键词效果并进行调整优化。

　　广告内容合规：确保广告内容符合 Microsoft Advertising 的政策规定，不得包含虚假、欺诈、违法或误导性信息，图片和视频等素材也要符合要求。

　　着陆页体验：着陆页的加载速度要快，内容要与广告相关且有价值，提供良好的用户体验，以提高转化率。

　　数据监测与分析：定期监测广告投放数据，如展示量、点击量、转化率等，根据数据进行分析，找出问题和优化方向。

　　政策变化：Microsoft Advertising 的政策可能会变化，要及时关注并遵守最新政策，避免因政策违规导致广告暂停或账户问题。

　　竞争情况：了解竞争对手的广告策略和出价情况，适时调整自己的广告策略以保持竞争力。

　　目标受众定位：精准定位目标受众的地理位置、年龄、性别、兴趣等特征，确保广告投放给合适的人群，提高广告效果和投资回报率。