CPM（Cost Per Mille）和CPC（Cost Per Click）是两种常见的广告计费方式，它们在广告投放和效果衡量中扮演着重要角se。下面我将从定义、计费方式、应用场景及优缺点等方面对CPM和CPC进行详细阐述。

　　一、定义

　　CPM：全称Cost Per Mille，即每千次展示成本。它是指广告主为广告在媒体平台上每展示1000次所需支付的费用。CPM计费方式主要关注广告的曝光量，无论用户是否点击或产生转化，只要广告被展示即计费。

　　CPC：全称Cost Per Click，即每次点击成本。它是指广告主为广告每次被用户点击所需支付的费用。CPC计费方式侧重于用户的点击行为，只有当用户点击广告时，广告主才需要支付费用。

　　二、计费方式

　　CPM计费方式：广告主根据广告展示次数支付费用，通常按照每千次展示（即CPM值）来计算。CPM计算公式为：CPM = 广告费用 / 展示次数 x 1000。例如，如果CPM为10元，那么广告展示1000次所需支付的费用就是10元。

　　CPC计费方式：广告主根据广告被点击的次数支付费用。CPC的计费原理通常采取竞价形式，即广告主自主决定出价，当广告被点击时，实际扣费可能会根据广告平台的竞价规则和算法来确定。CPC出价每次点击价格=下一位的出价×下一位的质量度/自己的质量度+0.01。

　　三、应用场景

　　CPM：由于CPM主要关注曝光量，因此更适合用于品牌宣传、提高品牌知名度和认知度等场景。在视频广告、品牌展示广告等领域，CPM是较为常见的计费方式。

　　CPC：CPC关注用户的点击行为，因此更适合用于效果类广告，如搜索广告、社交媒体广告等。CPC模式能够更直接地衡量广告效果，帮助广告主根据点击率和转化率等数据来评估广告效果并调整投放策略。

　　四、优缺点

　　CPM的优点：

　　不怕恶意点击：CPM只关注展示次数，不受点击次数影响，因此不怕被恶意点击。

　　提高品牌曝光度：通过大量的曝光，可以加深用户对品牌的印象和认知。

　　CPM的缺点：

　　转化效果难以衡量：CPM只关注曝光量，不直接关注点击或转化行为，因此转化效果难以直接衡量。

　　预算可能浪费：如果广告内容不够吸引人，可能会导致大量曝光但无点击或转化的情况，从而浪费预算。

　　CPC的优点：

　　易于衡量广告效果：CPC直接以点击次数为计费依据，能够更直接地衡量广告效果。

　　精准投放：广告主可以根据点击率和转化率等数据来评估广告效果并调整投放策略，实现精准投放。

　　CPC的缺点：

　　竞争激烈：CPC模式下的竞价排名可能导致广告主之间的激烈竞争，推高点击成本。

　　可能存在恶意点击：CPC模式下，恶意点击可能导致广告主支付不必要的费用。

　　综上所述，CPM和CPC各有其适用场景和优缺点。广告主在选择计费方式时，应根据自身的广告目标和预算情况来综合考虑。