CPM是什么意思

　　CPM（Cost Per Mille或Cost Per Thousand；Cost Per Impressions）是每千人成本，是一种常见的媒体购买成本计算方式。它表示广告投放过程中，每一千个受众需要支付的费用。CPM的计算基于广告的展示次数，即广告被多少人看到，而不管这些受众是否点击或转化。这种计价方式广泛应用于传统媒介和网络广告中。

　　CPM计算公式

　　CPM的计算公式为：总成本 / 总受众 × 1000。其中，总成本是广告投放所需支付的全部费用，包括广告费用、媒介代理公司费用、广告投放平台费用等；总受众是广告投放覆盖的总人次数，即广告被展示给多少人次。通过这个公式，广告主可以计算出每个受众平均分摊到的广告成本，再乘以1000得到CPM值。

　　提升CPM的方法

　　要提升CPM，可以从以下几个方面着手：

　　精准定位目标受众：通过大数据分析挖掘高价值用户群体，将广告精准投放给潜在消费者，提高广告的曝光质量和转化率。

　　优化广告创意：设计更加吸引人的广告内容和形式，如采用视频、互动等多媒体广告形式，突出产品亮点和独特价值主张，提升广告的吸引力和点击率。

　　选择合适的广告投放位置：将广告投放在用户注意力较高的位置，如文章中间、视频前贴片等，提高广告的可见性和点击率。

　　加强广告效果监测和优化：持续监测广告数据指标，如展现量、点击率、转化率等，针对表现不佳的广告创意或受众群体进行优化调整，提升广告的整体效果。

　　CPM和OCPM的区别

　　CPM和OCPM在广告计费方式上存在显著差异：

　　计费方式不同：CPM是基于广告的展示次数来计费，即每千人成本；而OCPM（Optimized Cost Per Mille）则是一种优化后的CPM计费方式，它可以根据用户的兴趣、行为等多个维度进行实时分析，优化广告的投放策略，从而在保证广告效果的同时降低投放成本。

　　效果保障不同：CPM在投放过程中，不管效果如何，只要有展示就会产生消费，效果无法得到完全保障；而OCPM则可以通过实时分析和优化投放策略，使广告效果最大化，提高广告的转化率和ROI（投资回报率）。

　　灵活性不同：OCPM可以根据用户的资金情况和广告效果实时调整出价策略，实现灵活出价；而CPM的出价策略则相对固定，无法根据实时情况进行调整。

　　综上所述，CPM和OCPM在广告计费方式、效果保障和灵活性等方面存在明显区别。广告主在选择计费方式时，应根据自身需求和实际情况进行综合考虑。