Viewable CPM（Cost Per Mille，每千次可见展示费用）是一种在数字广告行业中广泛使用的广告计费方式。它主要用于衡量广告投放的可视性和效果，为广告主提供了一种更精确的广告效果评估手段。以下是对Viewable CPM的详细解释：

　　定义

　　Viewable CPM是指广告在用户可视范围内的展示次数，即广告在屏幕上出现并被用户看到的次数。与传统的CPM（Cost Per Mille，每千次展示费用）计费方式相比，Viewable CPM更侧重于广告的实际可见性，而非简单的展示次数。

　　计算方式

　　Viewable CPM的计算方式通常涉及以下几个步骤：

　　监测广告可视范围：广告平台会通过技术手段监测广告在用户屏幕上的可视范围。一般来说，广告被至少50%可见的时间被认为是可视的。

　　记录可视展示次数：广告平台会记录广告在用户可视范围内的展示次数。

　　计算Viewable CPM：通过将广告在可视范围内的展示次数除以1000，得到Viewable CPM的值。

　　优点

　　更精确的广告效果衡量：Viewable CPM通过衡量广告在用户可视范围内的展示次数，为广告主提供了更精确的广告效果评估指标。这有助于广告主更好地了解广告投放的触达效果，从而评估广告策略的有效性。

　　优化广告预算和资源分配：通过了解哪些广告位的可视性较高，广告主可以更有针对性地分配广告预算和资源，选择可视性较高的广告位进行投放，以提高广告投放的效果和回报。

　　提升用户体验：由于Viewable CPM强调广告的可视性，这促使广告平台更加关注用户体验，避免在用户不可见的区域投放广告，从而减少了对用户的干扰。

　　应用场景

　　Viewable CPM在多种数字广告场景中都有应用，包括但不限于：

　　视频广告：在视频内容中插入广告时，Viewable CPM可以确保广告在用户观看视频的过程中被实际看到。

　　社交媒体广告：在社交媒体平台上投放广告时，Viewable CPM可以帮助广告主了解广告在用户滚动屏幕时的可见性。

　　移动应用广告：在移动应用中展示广告时，Viewable CPM可以确保广告在用户的手机屏幕上被有效展示。

　　结论

　　Viewable CPM作为一种更精确的广告计费方式，为广告主提供了更准确的广告效果评估手段。通过衡量广告在用户可视范围内的展示次数，广告主可以更好地了解广告投放的触达效果，优化广告预算和资源分配，并提升用户体验。在未来的数字广告市场中，Viewable CPM有望得到更广泛的应用和推广。