Google Display Network（简称GDN）是一种广告投放平台，它允许广告主在数百万个网站、应用程序和视频中展示广告，覆盖了全球90%以上的互联网用户。以下是关于Google Display Network的详细介绍：

　　一、平台概述

　　定义：Google Display Network是一个由数百万个网站、视频和应用组成的广告网络，为广告主提供了广泛的展示广告的机会。

　　覆盖范围：GDN的覆盖范围非常广泛，包括Google的各个网站、Google合作伙伴网站、手机应用以及其他展示位置。这些展示位置涵盖了B2B网站、APP、YouTube、Gmail等多种类型，使得广告主能够触及到各种不同类型的受众。

　　二、广告类型与格式

　　广告类型：GDN支持多种类型的广告，包括自适应广告、上传的图片广告、互动广告以及Gmail广告等。自适应广告是Google自动裁剪图片并组合广告主提供的文案，以“原生”广告的形式显示，与发布商网站的字体和外观融为一体。上传的图片广告则允许广告主完全掌控广告的文案和产品的排版，通常比自适应广告更美观。

　　广告格式：广告可以以静态图片、动态图片和视频等格式出现。自适应广告会根据展示位置的要求自动调整尺寸，而上传的图片广告则需要广告主提供符合特定尺寸要求的图片。

　　三、投放策略与定位方式

　　投放策略：在GDN上投放广告时，广告主可以选择多种投放方式以达到不同的营销目标。例如，通过中心URL定位，Google可以扩大广告的覆盖范围以包含广告主可能不了解的网站；自选展示位置定位则允许广告主专门选择展示网络中的某些网页进行定位投放。

　　定位方式：GDN提供了多种定位方式，包括关键字列表定位、受众群体定位、展示位置定位等。关键字列表定位用于确定广告可在包含哪些具体主题或内容的网页上展示；受众群体定位则允许广告主根据用户的特定兴趣、年龄段、性别等特征进行精准投放；展示位置定位则帮助广告主确定广告在展示的网页上的具体网址。

　　四、优势与适用场景

　　优势：GDN的优势在于其广泛的覆盖范围、多样化的广告类型和格式以及灵活的投放策略。通过GDN，广告主可以以相对较低的单次点击成本增大广告覆盖面，同时利用多样化的广告形式吸引用户眼球，提升品牌知名度并为最终转化助攻。

　　适用场景：GDN适用于那些需要扩大潜在客户覆盖度、提升品牌效应或增加询盘规模的企业。特别是对于那些关键词数量少、搜索量低的企业来说，GDN的投放效果尤为明显。

　　综上所述，Google Display Network是一个功能强大且灵活的广告投放平台，能够帮助广告主在全球范围内触及到各种类型的受众并实现营销目标。