ROI（Return On Investment）是投资回报率的简称，它是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。这个指标通常用于衡量投资的效率，以评估投资是否达到了预期的目标。

　　ROI的计算公式通常有两种形式：

　　ROI = （投资收益 - 投资成本）/ 投资成本 × 100%

　　这个公式直接反映了投资的盈利能力和成本效益。如果ROI大于0，说明投资是盈利的；如果ROI小于0，说明投资是亏损的。ROI的值越高，说明投资的盈利能力越强，成本效益越好。

　　ROI = 投资收益 / 投资成本

　　这个公式更简洁地表示了投资回报率，但需要注意的是，它没有直接给出百分比形式，需要读者自行转换为百分比来理解。

　　在营销领域，ROI是衡量营销活动效果的重要指标之一。它可以帮助企业了解营销活动是否带来了足够的回报，以及是否值得继续投入资源。例如，如果一个营销活动投入了10万元，最终带来了20万元的销售额，那么该营销活动的ROI就是（20万元 - 10万元）/ 10万元 = 100%，或者简单地表示为20万元 / 10万元 = 2（倍）。这意味着每投入1元，就可以获得2元的回报，显然这是一个非常成功的营销活动。

　　需要注意的是，ROI并不是唯一的评估指标。在评估投资或营销活动的效果时，还需要考虑其他因素，如品牌知名度、客户满意度、市场份额等。因此，在做出决策时，需要综合考虑多个指标来评估投资或营销活动的整体效果。