Google Ads（前身为Google AdWords）和Google AdSense是Google提供的两种广告产品，它们的费用结构、付款方式和目标用户有所不同。下面我们将对这两种广告产品进行比较分析，重点关注Google Ads关键词广告和Google AdSense广告联盟的费用和付款方式的不同之处。

1. Google Ads 关键字广告（Google Ads Keyword Advertising）

Google Ads是一个广告投放平台，广告主通过该平台发布广告，通常通过竞价系统（CPC、CPM等）来投放广告。

• 费用结构：

• 按点击付费（CPC，Cost Per Click）：广告主根据竞标关键词的点击费用来支付。当用户点击广告时，广告主会按点击数付费。每个关键词的点击费用由市场竞争决定，通常受到广告竞标金额、广告质量得分等因素的影响。

• 按千次展示付费（CPM，Cost Per Thousand Impressions）：广告主为广告的展示次数付费，通常适用于品牌推广或曝光型广告。

• 按转化付费（CPA，Cost Per Acquisition）：广告主在广告带来特定动作（如购买、注册等）时付费。

• 付款方式：

• Google Ads支持多种支付方式，包括信用卡、借记卡、银行转账（包括ACH）等，具体支付方式依地区而定。

• 预付款和后付款：Google Ads提供按需支付的付款方式，可以选择预付款（需要先充值账户）或后付款（按月结算）。

• 账单周期：大多数情况下，Google Ads的账单周期为每月或按日计算，具体账单日期视广告主的账户设置而定。

• 广告主控制：

• 预算控制：广告主可以设置每日预算、单次点击预算等，控制广告费用支出。

• 出价方式：广告主可以通过设置出价来控制广告排名和曝光度。较高的出价通常会获得更高的展示机会。

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2. Google AdSense 广告联盟（Google AdSense）

Google AdSense是Google提供的广告联盟服务，站长或内容创作者可以通过该平台在自己的网站或博客上展示广告来获取收入。广告商通过AdSense向网站的访问者展示广告，站长根据展示或点击获得收入。

• 费用结构：

• 按点击付费（CPC）：广告主根据每个广告的点击付费，广告商需要为用户点击广告支付费用。这与Google Ads类似，但AdSense收入的来源是广告商的投放。

• 按千次展示付费（CPM）：站长会根据广告的展示次数获得收入，尤其适用于有大量流量但点击较少的网站。

• 按每千次页面展示收入（RPM，Revenue Per Thousand Impressions）：站长通过广告的显示量或页面展示量来获得收入，类似于CPM。

• 付款方式：

• 银行转账、支票或Western Union Quick Cash（依地区而定）是Google AdSense提供的常见付款方式。通过银行转账付款时，站长需要提供有效的银行账户信息。

• 最低支付门槛：在AdSense中，付款通常有一个最低支付门槛，通常为100美元。只有当站长的账户余额达到此门槛时，才能发放付款。

• 支付周期：Google AdSense的支付周期为每月一次，通常是在每个月的21日左右支付上一月的收入。

• 付款方式设置：站长可以在AdSense账户中选择适合的支付方式，并更新相关的付款信息。

• 广告主控制：

• 广告展示内容：AdSense为站长提供了一些控制功能，例如可以选择广告的类型、广告内容的主题等。

• 收入来源：站长的收入来源于广告主通过Google Ads投放广告。站长不能直接控制广告费用，只能通过优化网站内容和流量来提高收入。

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3. 费用与付款方式的对比

特征	Google Ads 关键词广告	Google AdSense 广告联盟
费用模式	按点击付费（CPC）、按千次展示付费（CPM）、按转化付费（CPA）	按点击付费（CPC）、按千次展示付费（CPM）、按千次页面展示收入（RPM）
广告主和发布者角se	广告主（需要支付广告费用）	发布者（站长，获取广告收入）
费用支付	根据广告点击、展示、转化等支付广告费用	根据广告的点击和展示支付给站长收入
最低支付门槛	无最低支付门槛（广告主按实际使用量支付）	最低100美元
支付周期	月度或按日结算，根据广告账户设置	每月结算（通常21日左右支付）
付款方式	信用卡、借记卡、银行转账（ACH）等	银行转账、支票、Western Union Quick Cash等
预算控制	广告主可以设定预算和出价，严格控制广告支出	发布者不能控制广告费用，仅通过优化网站来提升收入
广告展示控制	广告主控制广告的展示位置和关键词	发布者控制广告位置和类型，但广告内容由Google自动匹配

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总结

• Google Ads 是广告主通过竞价购买关键词、展示广告并支付费用的平台，费用是基于广告的点击、展示或转化来计算的，广告主有较强的控制能力，能够根据预算设置进行精细管理。

• Google AdSense 是网站发布者通过Google广告联盟展示广告并获取收入的服务，费用来源是广告商通过Google Ads投放的广告，站长的收入主要来自广告的点击或展示。AdSense的付款周期通常为每月一次，并有最低支付门槛。

总体来说，Google Ads更加注重广告投放和控制费用，而Google AdSense则更多关注广告收入的分配和网站流量的优化。广告主和发布者在Google广告生态系统中扮演不同的角se，承担不同的费用和收入模式。