选择 Bing 广告的投放目标时，需要综合多方面因素进行考虑，以下是一些建议：

　　1. 明确自身业务需求和营销目的：

　　提升品牌知名度：

　　如果您的企业是新进入市场，或者正在进行品牌重塑、拓展新的市场区域，那么提升品牌知名度应是主要目标。在这种情况下，投放 Bing 广告要注重广告的曝光量和覆盖范围。选择一些广泛的、与品牌相关的关键词，不必过于追求关键词的精准匹配度，以确保更多的用户能够看到您的广告。例如，一家新成立的运动品牌，在投放初期可以选择“运动装备”“时尚运动”等较为宽泛的关键词，增加品牌在用户面前的展示机会。

　　利用 Bing 广告的展示广告形式，将品牌形象、宣传标语等信息以图片、视频等生动的方式呈现给用户，加深用户对品牌的印象。同时，可以与一些知名的网站或平台合作，进行广告投放，提高品牌的曝光度和可信度。

　　增加网站流量：

　　若您的网站内容丰富，希望吸引更多的用户访问以提高网站的活跃度和影响力，那么增加网站流量是关键目标。此时，要重点关注关键词的选择和出价策略，选择那些与您网站内容高度相关、搜索量较大的关键词，并根据竞争情况合理出价，以提高广告的排名和点击率。比如，一个旅游资讯网站，可以选择“热门旅游景点”“旅游攻略”“旅游线路推荐”等关键词进行投放。

　　优化广告的落地页，确保用户点击广告后能够快速、顺畅地进入到您的网站，并且落地页的内容要与广告宣传的内容相符合，能够满足用户的需求，提高用户的停留时间和访问深度。

　　促进产品销售或服务转化：

　　对于以销售产品或提供服务为主要业务的企业，广告投放的目标就是促进用户的购买行为或服务预约等转化。在这种情况下，要精确地定位目标用户群体，分析他们的需求、购买习惯和行为路径，选择针对性强的关键词和广告形式。例如，一家电商企业销售电子产品，可以选择“某品牌手机”“高清显示屏笔记本电脑”等具体产品型号的关键词，吸引有明确购买意向的用户。

　　在广告文案中突出产品的优势、特点和促销信息，如“限时折扣”“免费试用”“售后服务保障”等，激发用户的购买欲望。同时，设置明确的行动呼吁（Call to Action），如“立即购买”“预约咨询”等按钮，引导用户进行转化。

　　2. 分析目标受众特征：

　　人口统计学特征：了解您的目标受众的年龄、性别、地域、职业等信息，有助于选择合适的投放目标。例如，如果您的产品或服务主要面向年轻人，可以选择在 Bing 广告中针对年轻人群体较为活跃的平台或频道进行投放；如果您的业务主要在特定地区开展，那么可以将广告投放范围限定在该地区，以提高广告的针对性和效果。

　　兴趣爱好和行为偏好：分析目标受众的兴趣爱好、浏览习惯、购买行为等偏好，选择与之相关的广告主题和投放策略。例如，如果您的产品是户外运动装备，那么可以将广告投放到与户外运动、健身等相关的网页或搜索结果中，吸引对这些领域感兴趣的用户。

　　3. 评估市场竞争情况：

　　竞争对手的广告策略：研究竞争对手在 Bing 广告上的投放情况，包括他们选择的关键词、广告形式、投放时间等，了解他们的优势和不足，从而制定出更有竞争力的广告投放策略。例如，如果竞争对手在某些关键词上的出价较高，您可以选择一些相关的但竞争相对较小的关键词进行投放，或者通过优化广告创意和落地页，提高广告的质量得分，以较低的出价获得更好的排名。

　　市场需求和趋势：关注市场的需求变化和趋势，选择符合市场需求的投放目标。例如，在某个特定时期，某个行业或产品的需求可能会大幅增加，您可以抓住这个机会，将广告投放目标调整为重点推广该行业或产品，以获取更多的市场份额。

　　4. 结合预算和资源情况：

　　预算限制：根据您的广告预算来确定投放目标。如果预算有限，可以选择一些成本较低、效果较好的投放目标，如选择一些长尾关键词进行投放，虽然这些关键词的搜索量相对较小，但竞争也较小，出价相对较低，能够在预算范围内获得更多的点击和转化。

　　资源投入：考虑您能够投入的人力、物力和时间等资源情况。如果您有足够的资源进行广告的创意设计、数据分析和优化，那么可以选择一些更具挑战性的投放目标，如追求较高的转化率或品牌影响力；如果资源有限，可以选择一些相对简单、易于管理的投放目标，如以增加网站流量为主要目标，通过优化关键词和出价来提高广告的效果。