CPC（Cost Per Click）和PPC（Pay Per Click）在网络广告中经常被提及，二者的区别如下：

　　一、定义

　　1. CPC：

　　是一种广告计费模式，即每次点击成本。广告主按照广告被点击的次数来付费，无论广告展示了多少次，只有当用户点击广告时，广告主才需要支付费用。

　　例如，一个广告的CPC是1元，当有一个用户点击了这个广告，广告主就需要支付1元的费用。

　　2. PPC：

　　是一种网络广告投放形式，即按点击付费广告。广告主在搜索引擎、社交媒体等平台上投放广告，当用户点击广告时，广告主需要向平台支付一定的费用。

　　PPC广告通常是通过出价竞争的方式来获得展示机会，出价高且质量好的广告会获得更多的展示和点击。

　　二、范围

　　1. CPC：

　　主要强调的是一种计费方式，是从广告主支付费用的角度来定义的。它是广告效果评估的一个重要指标，用于衡量广告的成本效益。

　　例如，在计算广告投放的ROI（投资回报率）时，CPC是一个重要的考虑因素。如果一个广告的CPC过高，而转化率较低，那么广告主可能需要调整广告策略，降低CPC或提高转化率。

　　2. PPC：

　　涵盖的范围更广，不仅包括计费方式，还涉及到广告投放的整个过程，包括广告的策划、出价、优化等。

　　例如，广告主在进行PPC广告投放时，需要选择合适的关键词、制定广告文案、设置出价策略等，以提高广告的效果和投资回报率。

　　三、应用场景

　　1. CPC：

　　适用于各种类型的网络广告，如搜索引擎广告、展示广告、社交媒体广告等。在这些广告形式中，CPC是一种常见的计费方式，广告主可以根据自己的预算和目标来控制广告的成本。

　　例如，一个小型企业在进行搜索引擎广告投放时，可以选择CPC计费方式，根据自己的预算设置每次点击的最高出价，以控制广告费用。

　　2. PPC：

　　主要应用于搜索引擎广告和社交媒体广告平台。在这些平台上，广告主可以通过出价竞争的方式获得广告展示机会，当用户点击广告时，广告主需要支付费用。

　　例如，谷歌广告、百度推广、Facebook广告等都是常见的PPC广告平台。广告主可以根据自己的目标受众和营销目标，选择合适的平台进行广告投放。