在电商领域，ROI（Return on Investment，投资回报率）是一个重要的指标，用于衡量电商营销活动或业务运营的盈利能力和效率。其计算公式为：

　　ROI =（销售收益 成本投入）/成本投入×100%

　　具体解释如下：

　　一、销售收益

　　销售收益指的是电商通过销售商品或服务所获得的总收入。这包括商品的销售价格乘以销售数量，以及可能的其他收入来源，如运费收入、增值服务收入等。例如，一家电商店铺在一个月内销售了 1000 件商品，每件商品售价为 100 元，同时收取了 5000 元的运费收入，那么销售收益为 1000×100 + 5000 = 105000 元。

　　二、成本投入

　　成本投入包括多个方面：

　　1. 商品成本：即采购商品的费用，包括原材料成本、生产成本、运输成本等。例如，电商企业采购一批商品花费了 50000 元，这就是商品成本。

　　2. 营销成本：包括广告投放费用、促销活动费用、市场推广费用等。比如，企业在一个月内投入了 20000 元的广告费用和 10000 元的促销活动费用，那么营销成本就是 30000 元。

　　3. 运营成本：涵盖人员工资、办公费用、仓储费用、物流费用等。假设企业的人员工资为 15000 元，办公费用为 5000 元，仓储费用为 8000 元，物流费用为 12000 元，那么运营成本为 15000 + 5000 + 8000 + 12000 = 40000 元。

　　4. 其他成本：可能还包括设备折旧、技术服务费用等。

　　将上述各项成本相加，即得到总成本投入。例如，商品成本为 50000 元，营销成本为 30000 元，运营成本为 40000 元，其他成本为 5000 元，那么总成本投入为 50000 + 30000 + 40000 + 5000 = 125000 元。

　　三、计算示例

　　假设一家电商企业在某个营销活动中的销售收益为 150000 元，成本投入为 100000 元，那么根据 ROI 计算公式：

　　ROI =（150000 100000）/100000×100% = 50%

　　这意味着该企业在这个营销活动中的投资回报率为 50%，即每投入 1 元钱，可以获得 0.5 元的收益。

　　ROI 指标可以帮助电商企业评估不同营销活动、业务策略的效果，从而做出更明智的决策。如果一个营销活动的 ROI 较高，说明该活动的盈利能力较强，可以考虑加大投入；如果 ROI 较低，则需要分析原因，调整策略，以提高投资回报率。