Pinterest 广告是指在 Pinterest 平台上展示的付费推广内容，旨在提高品牌知名度、吸引流量、促进产品销售或实现其他营销目标。以下是关于 Pinterest 广告的详细介绍、付费步骤及注意事项：

　　Pinterest 广告的类型

　　推广引脚（Promoted Pins）：外观和行为与常规引脚类似，会显示在主页 feed 和搜索结果中，带有“promoted”标签。用户可将其固定到板上、共享和评论。被分享后“promoted”标签消失，后续回复可视为免费推广。用户点击广告会直接转到目标网页。

　　购物广告（Shopping Ads）：也称为可购买引脚（Shop the Look），允许用户直接从引脚中查找和购买产品。可在移动设备和 PC 端运行，与推广引脚出现在相同位置，移动端图像中的项目标有白点，点击可显示并链接到产品信息。适合有多个产品协同工作的图像，建议图像标有四到六个点，每个点直接链接到产品页面。

　　视频广告（Promoted Video Pins）：用视频替代静态图像，显示在主页 feed、搜索结果以及引脚特写下的“more like this”部分。视频会在 50％的视野中自动播放，为提升可访问性，建议制作不依赖音频的视频。Pinterest 为推广视频引脚提供两种尺寸：标准宽度和最大宽度，最大宽度视频可在整个 feed 中传播，减少竞争对手引脚干扰。

　　轮播广告（Carousel Ads）：用户可浏览两到五张图像，多图像广告可显示在任何位置的引脚中，且行为相同。每张卡片都可包含不同的图片、标题、描述和着陆页，适合展示多个产品或多个功能。

　　故事广告（Story Pins）：最多可显示 20 页图像、文本和链接，会显示在用户的主页 feed 中，带有封面图片和标题，下面写着“故事”。点击可查看其所有页面，也可像其他引脚一样保存到板上。

　　Pinterest 广告付费的步骤

　　1. 创建企业账户：你可以将现有的 Pinterest 账户转换为企业账户，或者为你的业务创建一个新的企业账户。登录 Pinterest 平台网站，在主页上找到“ads”（广告）按钮。

　　2. 设置追踪：安装 Pinterest 广告标签，以便跟踪用户在看到你的 Pinterest 广告后在你的网站上采取的行动，如结账、注册和搜索等。

　　3. 选择广告系列目标：每个广告系列都需设定一个目标，如获取网站流量（为每次点击付费）、建立品牌意识（为每 1000 次展示付费）、通过视频观看建立意识（为每 1000 次展示付费）等。选择正确的目标很重要，它将决定可用的广告格式以及在广告竞价中的出价方式。

　　4. 选择广告系列预算：添加广告系列名称，然后设置每日和终生支出限额。若制作轮播广告系列，需启用相应选项（仅在选择品牌认知度作为广告系列目标时有效）。

　　5. 创建广告组：选择一个已存在的广告组或创建一个新广告组，广告组可看作是推广引脚的方式。每个广告组可以有不同的分配预算和不同的目标定位，能帮助在单个广告系列中管理多个目标。一般建议每个广告组使用 2 4 个引脚。

　　6. 选择目标受众：设置广告想要覆盖的受众群体参数，可根据性别、位置、语言和设备进行目标定位。如果广告系列目标是流量或认知度，建议使用广泛的定位策略以避免低点击量。

　　7. 选择广告展示位置：如果预算允许，可使用默认的所有展示位置，否则广告有浏览和搜索两种显示方式。浏览展示位置位于主页 feed 和相关引脚中，与兴趣定位匹配较好；搜索结果展示位置与关键字定位匹配更好。

　　8. 添加兴趣和关键字：通过添加兴趣和关键字定位来扩展目标。这能确保广告自动定位到相关搜索和兴趣，一般情况下可提高覆盖率、点击率。为获得最佳效果，建议使用 25 个关键字，并可格式化为指示广泛匹配、词组匹配或完全匹配，还可添加否定关键字以排除某些搜索字词。

　　9. 设置预算和时间表：输入广告系列的开始日期和结束日期，然后设置每日或终身预算。每日预算会设置广告组的每日支出限额，终身预算是在开始日期和结束日期之间希望花费的总金额。

　　10. 设置出价：为广告设置一个最高出价，也称为目标每千次展示费率，最低出价必须高于 2.00 美元。

　　11. 确定投放节奏：Pinterest 广告系列有标准和加速两种投放选项。标准投放安排会将出价与总体支出和广告系列持续时间保持一致；加速投放则可能在短时间内快速消耗预算以获取更多曝光。对于影响力大的广告系列，可选择加速投放；对于长期持续的广告活动，标准投放更为合适。

　　12. 选择广告素材：选择要作为广告的引脚图或其他广告创意素材，并设置广告名称和具体的 URL 链接。

　　13. 设置账单信息：添加广告账单信息，确保支付方式有效且资金充足。

　　14. 检查并完成：全部检查设置无误后，点击完成即可创建成功一个 Pinterest 广告。

　　Pinterest 广告付费注意事项

　　了解目标受众：在设置广告之前，深入了解目标受众的兴趣、行为、需求等，以便更精准地定位和投放广告，提高广告效果和投资回报率。例如，如果你的产品是针对年轻女性的时尚服装，那么你需要了解她们在 Pinterest 上关注的时尚风格、品牌、季节趋势等，从而针对性地选择相关的兴趣标签和关键字。

　　选择合适的广告类型和格式：根据你的营销目标、产品特点和受众偏好，选择最适合的 Pinterest 广告类型和格式。例如，如果你的产品有多个系列或功能，轮播广告可以很好地展示；如果是通过视频展示产品效果更有优势，那么视频广告可能更合适；如果目标是直接促进销售，购物广告或可购买引脚则更为直接。

　　优化广告内容和创意：确保广告的图片、视频、标题、描述等内容具有吸引力、相关性和清晰性。高质量的视觉素材和简洁明了的文案能够吸引用户的注意力并激发他们的兴趣。同时，要注意广告内容与目标网页的一致性，避免用户点击广告后感到失望或困惑。

　　设置合理的预算和出价：根据你的营销预算和目标，合理设置广告系列的预算、每日预算和出价。不要盲目追求高出价以获取更多曝光，而要综合考虑成本和收益。同时，密切关注广告的花费和效果，根据实际情况及时调整预算和出价策略。

　　监测和分析广告效果：定期查看 Pinterest 广告的数据分析报告，了解广告的展示量、点击量、转化率、成本等指标。通过分析这些数据，你可以评估广告的效果，发现问题和机会，并及时调整广告策略和设置，以优化广告效果。

　　遵守 Pinterest 广告政策：仔细阅读并遵守 Pinterest 的广告政策和规定，确保你的广告内容、素材和行为符合平台的要求。违反广告政策可能导致广告被拒绝、账户被暂停或其他处罚，影响广告投放和品牌形象。

　　注意版权和法律问题：在制作广告素材时，要确保使用的图片、视频、音乐等内容具有合法的版权或授权。避免使用未经授权的素材，以免引发法律纠纷。同时，广告内容也要符合当地的法律法规和道德规范。

　　测试和优化：可以尝试不同的广告创意、受众定位、出价策略等，通过 A/B 测试等方法来比较不同设置下的广告效果，从而找到最优化的方案。持续优化广告是提高广告效果的关键。

　　关注竞争情况：了解同行业或类似产品在 Pinterest 上的广告投放情况，分析竞争对手的策略和优势，以便你能够制定更具竞争力的广告方案。但同时也要注意保持自己的品牌特se和差异化。